最近拜登政府撤銷對(duì)TikTok等應(yīng)用程序的行政令，對(duì)此前深陷被迫退出美國(guó)市場(chǎng)危機(jī)的TikTok來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一項(xiàng)重大利好。這意味著TikTok可以繼續(xù)其在美業(yè)務(wù)，為字節(jié)跳動(dòng)海外業(yè)務(wù)進(jìn)一步商業(yè)化至少是暫時(shí)解除了后顧之憂，加大廣告變現(xiàn)力度也是自然之舉。

看看去年Facebook和谷歌的廣告收入分別達(dá)到842億美元和1469億美元，字節(jié)跳動(dòng)400多萬(wàn)美元的廣告收入確實(shí)顯得有點(diǎn)相形見絀，但如果TikTok能憑借其用戶與流量的巨大優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)加快商業(yè)化的步伐，后來(lái)者居上也不無(wú)可能。

作為為數(shù)不多的、能在國(guó)際社會(huì)產(chǎn)生重要影響的“軟實(shí)力”，tiktok的出?？芍^吸引了全國(guó)人民的目光。雖然內(nèi)外有別，但畢竟本是同根生、又是以盈利為根本目的，tiktok的變現(xiàn)過(guò)程還是會(huì)借鑒國(guó)內(nèi)更為成熟的抖音的路子。

這類視頻平臺(tái)最看重的數(shù)據(jù)是日活/月活用戶，這也是他們變現(xiàn)的核心。國(guó)內(nèi)的抖音是依靠信息流廣告，按“能被看到的數(shù)量”計(jì)算，“流量為王”也正是這個(gè)原理。到了海外，盡管現(xiàn)在還是以“打響名聲”為抓手，但一旦考慮到變現(xiàn)，方法應(yīng)該一脈相承。但流量說(shuō)到底來(lái)自內(nèi)容，但有好有壞，抖音也一直因此飽受爭(zhēng)議。但到了海外，存在文化差異，作為變現(xiàn)根本的流量從何獲得、變現(xiàn)又能否順利，也還是要進(jìn)一步觀望。