????近年來(lái)，中國(guó)服裝零售市場(chǎng)可謂十分熱鬧。ZARA、H&M、C&A、GAP等時(shí)裝零售品牌相繼進(jìn)入，日本時(shí)尚休閑品牌UNIQLO（優(yōu)衣庫(kù)）也加大了中國(guó)市場(chǎng)的投入，UNIQLO更是放出豪言：10年之內(nèi)要做中國(guó)第一。與此同時(shí)，一些本土服裝品牌也沒(méi)閑著，像美特斯邦威就推出了稱(chēng)為“ME&CITY”的新時(shí)尚服裝品牌，中國(guó)最大的羽絨服品牌波司登也開(kāi)始進(jìn)軍男裝市場(chǎng)。

????現(xiàn)在，美國(guó)PVH——一個(gè)國(guó)際服裝集團(tuán)——宣布將其重要的服裝品牌IZOD引入中國(guó)。PVH位列美國(guó)最大的服裝集團(tuán)之一，2009年收入超過(guò)20億美元，旗下品牌包括IZOD、Van Heusen、Bass、Jimlar、Calvin Klein、Tommy Hilfiger等，其中后兩個(gè)品牌多年前就通過(guò)代理的模式引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，因此為中國(guó)消費(fèi)者所熟悉。

????最近，PVH集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行副總裁邁克爾·凱利（Michael L. Kelly）來(lái)到北京，為IZOD進(jìn)入中國(guó)做最后的籌備工作。他告訴《財(cái)富》（中文版），IZOD是大眾都買(mǎi)得起的高檔運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚服飾，產(chǎn)品以?xún)?yōu)質(zhì)面料和精良的做工維持在高性?xún)r(jià)比的定位。

????不過(guò)，與Calvin Klein和Tommy Hilfiger進(jìn)入中國(guó)時(shí)采取代理模式不同，PVH引進(jìn)了一家中國(guó)合作伙伴來(lái)共同經(jīng)營(yíng)IZOD品牌。這個(gè)伙伴就是山東威海迪尚集團(tuán)。它原來(lái)主要是從事服裝進(jìn)出口和生產(chǎn)，從其提供的公司介紹看，實(shí)力不可小覷：公司擁有員工1.5萬(wàn)名，總資產(chǎn)20多億元，年銷(xiāo)售收入超過(guò)50億元。邁克爾·凱利認(rèn)為，IZOD的定位決定了它是一個(gè)銷(xiāo)量非常大的品牌，因此需要尋找一個(gè)具有非常好的本地化生產(chǎn)能力的合作伙伴，迪尚恰好滿(mǎn)足了這一點(diǎn)，而且迪尚雄厚的生產(chǎn)和資本實(shí)力也是IZOD在中國(guó)取得成功的保證。不可否認(rèn)的是，無(wú)論銷(xiāo)量大小，上面提及的其他國(guó)際性品牌多數(shù)都選擇由自己來(lái)中國(guó)拓展市場(chǎng)，而不是交給合作伙伴。究竟哪一種模式更好，還值得觀察。不過(guò)，邁克爾·凱利對(duì)IZOD在中國(guó)的發(fā)展倒是信心滿(mǎn)滿(mǎn)：“我對(duì)IZOD在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展持非常樂(lè)觀的態(tài)度，不僅僅因?yàn)樗谌蚍秶鷥?nèi)已經(jīng)取得的成功，還因?yàn)樗旧砭邆湟粋€(gè)成功品牌所該具備的一切品質(zhì)。更重要的是，我們有迪尚集團(tuán)這樣的對(duì)本土市場(chǎng)了如指掌的合作伙伴，它明晰所有在本土成功的要素，更懂得針對(duì)本土市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)定位和零售策略，也更懂得如何貼近中國(guó)各大城市的年輕消費(fèi)者?！?/p>

????今年11月，IZOD的零售店就將分別在北京、上海和山東亮相。據(jù)邁克爾·凱利介紹，迪尚取得了使用IZOD所有品牌資源的授權(quán)，其中包括IZOD冠名贊助的2012年即將進(jìn)入中國(guó)的印地方程式賽車(chē)的圖片、代言人與資料。屆時(shí)，迪尚也會(huì)把這些品牌元素融入到店鋪的設(shè)計(jì)中去，尤其是印地方程式賽車(chē)的影像資料。一開(kāi)始，IZOD在中國(guó)只投放男裝，明年春夏會(huì)推出女裝。經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)測(cè)試和調(diào)研，PVH集團(tuán)會(huì)制定IZOD在中國(guó)市場(chǎng)全面的推廣和宣傳計(jì)劃，并將視市場(chǎng)情況投入資源。迪尚IZOD品牌管理中心的彭青則告訴《財(cái)富》（中文版），未來(lái)五年，IZOD會(huì)在中國(guó)所有二線以上城市開(kāi)設(shè)3,000家門(mén)店與專(zhuān)柜。這顯然是一個(gè)相當(dāng)激進(jìn)的計(jì)劃。