????作者：Stephanie N. Mehta

????越來越多的人翹首啟盼北美移動業(yè)能發(fā)展得像在亞洲一樣，其中就包括各大媒體營銷主管們。

????盡管就采用新技術(shù)而言，娛樂和廣告業(yè)一向態(tài)度較為保守，但是，在上周于紐約舉行的帕雷媒體中心（Paley Center for Media）國際委員會上，一群傳媒巨頭明確表示：媒體消費的未來在于移動領(lǐng)域——起碼是像日韓中幾國消費者所用的移動設(shè)備。

????尼克?布萊恩（Nick Brien）——Interpublic Group子公司、媒體控股公司Mediabrands總裁兼首席執(zhí)行官表示：“只要看看日本和韓國，就會發(fā)現(xiàn)手機潛力巨大。”

????布萊恩補充道：“機遇無所不在”

????就“如何在移動領(lǐng)域創(chuàng)收”的小組討論中，布萊恩講述了其公司各部門發(fā)動的移動營銷攻略，此案表明營銷人員和明星們可以通過手機，有效地在消費者中打造品牌。他還以麥當(dāng)勞（McDonald's）在日本贊助的一場手機線上音樂會為例進行分析。

????擬真化，前景樂觀？

????同一組中，高通公司（Qualcomm）美洲及印度執(zhí)行副總裁佩吉?約翰遜（Peggy Johnson）指出，日本同樣受益于手機消費功能的完善和普及。自2004年以來，日本電信（NTT DoCoMo）推出一項名為FeLiCa的電子錢包服務(wù)，該服務(wù)使用戶能通過手機購物（還可以用手機搭火車或進寫字樓）。

????布萊恩、約翰遜以及其他與會人士一致認(rèn)為，強大的無線網(wǎng)絡(luò)、手機付費系統(tǒng)再加上簡化的媒體發(fā)布平臺，這些能迅速轉(zhuǎn)變公司與客戶之間的商業(yè)模式。

????約翰遜談到了自家公司高通所謂的“超強擬真”（augmented reality）策略。舉例來說，當(dāng)你將自己的手機定位于某棟建筑時，通過映射技術(shù)，該手機可識別出這棟建筑中所有商家，并附帶用戶生成的餐廳點評——或是僅僅提供你的好友所發(fā)點評和排名。在你點擊瀏覽相關(guān)評論時，餐廳可向你發(fā)送優(yōu)惠券等，引你前去就餐。

????尼爾森公司（Nielsen Company）副董事長蘇珊?懷?。⊿usan Whiting）指出，消費者對此必須全盤接受，否則營銷人員和手機公司將很快陷入隱私困境——盡管她也指出年輕消費者與年長技術(shù)型用戶對待線上隱私的態(tài)度要大為不同。

????不過，盡管我們大談特談日韓和其他亞洲國家的無線應(yīng)用有多出色，可由于 iPhone以及Google現(xiàn)有的Android操作系統(tǒng)，智能手機和其他新設(shè)備應(yīng)用主戰(zhàn)場已轉(zhuǎn)移到美國。尼爾森表示，第二季度，美國已售手機中智能手機占了1/4。

????電視迷致命吸引：移動電視

????智能手機用戶通常都會保持在線狀態(tài)。據(jù)尼爾森于今年第三季度發(fā)起的市場調(diào)查顯示，智能機用戶中，使用Android者更喜歡經(jīng)常應(yīng)用移動數(shù)據(jù)功能，這也表明Android用戶將真正把手機當(dāng)作袖珍電腦，而不僅是對講機來使用。

????小屏幕上的視頻消費也將大有可為：尼爾森稱，第二季度，手機視頻活躍觀眾數(shù)為1530萬，占全美手機用戶總數(shù)的7%。

????數(shù)年前，專家認(rèn)為消費者將僅僅會在手機上觀看袖珍新聞（還記得“手機短劇”這個詞吧）?，F(xiàn)在，人們經(jīng)常在自己的iPhone上整集看電視或電影。事實上，據(jù)說某些人即便在身邊有大屏幕電視或電腦的情況下，還是會于手機上觀看影音內(nèi)容。（或許他們懶得去找遙控器？）

????譯者：熊靜