????李?yuàn)W?貝納（Leo Burnett）

????在上世紀(jì)50年代早期，菲利普?莫里斯公司（Philip Morris）（即現(xiàn)在的奧馳亞（Altria））希望改變其萬寶路（Malboro）牌過濾嘴香煙的形象，該香煙自1924年以來一直作為女性香煙被宣傳。

????菲利普?莫里斯聘請(qǐng)?jiān)鴵?dān)任記者的貝納——他于1935年在芝加哥創(chuàng)立了自己的廣告公司——承擔(dān)了賦予萬寶路粗野形象的任務(wù)。還有誰能比牛仔更具陽剛之氣？

????美國顯然贊同貝納的看法。萬寶路男人（Marlboro Man）宣傳活動(dòng)于1955年開始，在這一年，萬寶路的銷售額達(dá)到50億美元——較之1954年的銷售額增長了3,241%。