????卡夫食品：管理不善、毫無特色

????卡夫（Kraft）的奶酪和通心粉容易使人發(fā)胖，卡夫公司跟煙草業(yè)巨頭菲利普莫里斯（Philip Morris）之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，這兩點都是卡夫與其標識的污點。因此，在奧馳亞集團（Altria，前身為菲利普莫里斯）分拆了卡夫公司的股票，組建了獨特的卡夫食品公司之后不到兩年，這家食品巨頭就想要改頭換面。

????但是，改換標識并不是非常成功：盡管光閃閃的樣子透著一股健康勁兒，但是許多分析人士認為由Nitro設計公司設計的新標識是個巨大的失敗。今年二月剛剛推出不久，標識就被改動了，上面那個表意模糊的“美味狂歡”的位置與形狀都有所改變，“美味狂歡”的形象讓人想起蝴蝶和花朵。

????貝爾克說：“我看不出它的內(nèi)涵。這么短的時間內(nèi)就改了兩次，說明卡夫公司對標識管理不善。他們并沒有從戰(zhàn)略角度對待這個問題?！绷硗猓聵俗R看上去特別像優(yōu)諾公司（Yoplait)的標識,，但優(yōu)諾不是卡夫公司旗下的品牌。