公司新標識的價值
Blake Ellis, Josh Glasser
2009年08月12日
公司標識可以激活公司形象或貶低品牌價值。本文點評最戲劇性的標識轉換，看看更換標識到底值不值。
????IBM——簡約的經典
????1972年，IBM放棄了原來的標識，選用目前的設計。為了使其古舊過時的外貌煥然一新——原來的標識是一個球形，周圍有“國際商業(yè)機器”幾個字——IBM試了兩種不同的含有大寫字母的標識，都不滿意，最后才由傳奇標識設計者保羅?蘭德（Paul Rand）設計創(chuàng)造了目前的這個版本。
????公司解釋說，在這個版本里面，組成字母的線代表著“速度與活力”。加德納說：“IBM是最先在標識里面使用線條的公司?！边@個標識簡約大方、獨具匠心，“想搗亂都難?！?/p>
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