????施樂——脫靶

????對(duì)于施樂的新標(biāo)識(shí)，加德納說“太痛苦了，我都不忍心看?！边@一新的標(biāo)識(shí)是去年推出的。施樂之所以決定要放棄其標(biāo)志性的“X”標(biāo)識(shí)，是因?yàn)槭废ＭS著公司越來越關(guān)注軟件與服務(wù)，轉(zhuǎn)變其僅僅是一家復(fù)印與印刷公司的名聲。

????但是分析人士和顧客卻對(duì)新設(shè)計(jì)持否定態(tài)度——這可是施樂四十年來最大的換裝動(dòng)作了。加德納說：“新的標(biāo)識(shí)首先是一個(gè)球形……而不太明顯的那個(gè)‘X’不過是后來加上去罷了。在企業(yè)界，‘X’這個(gè)字母專屬施樂。為什么他們不想好好的利用而卻要加以掩蓋呢？”

????但是公司力挺這一決定，在一次新聞發(fā)布會(huì)上表示，新的標(biāo)識(shí)“更活潑”而球上面的“X”代表公司跟顧客、合作伙伴、業(yè)界的聯(lián)系與創(chuàng)新。