????UPS——現(xiàn)代與傳統(tǒng)

????2003年，隨著UPS進(jìn)入數(shù)字時(shí)代——從原先的包裝與運(yùn)輸發(fā)展到管理物流——原來(lái)那個(gè)已經(jīng)用了42年的標(biāo)識(shí)已經(jīng)不合適了。公司原來(lái)的標(biāo)識(shí)在設(shè)計(jì)界非常有名，因?yàn)樗怯蓚髌嬖O(shè)計(jì)師蘭德設(shè)計(jì)制作的，原來(lái)的標(biāo)識(shí)，再加上傳統(tǒng)的蝴蝶結(jié)造型展示出公司的傳統(tǒng)——社區(qū)包裹投遞。墨菲說(shuō)：“它里面既幽默又有人情味?！?/p>

????但是，新的標(biāo)識(shí)代表新的戰(zhàn)略決策，凸顯了UPS業(yè)務(wù)已經(jīng)大大的擴(kuò)展。該公司的未來(lái)品牌設(shè)計(jì)者們尊重UPS的傳統(tǒng)，在標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)中保留了盾牌的造型，采用了棕色，看了叫人心情愉快，此舉深受分析人士贊譽(yù)。