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2009年商界中最愚蠢的事件(年中版)

2009年商界中最愚蠢的事件(年中版)

Nina Easton 2009年07月07日
他們能否采取日本的模式,在美國人民面前深深的鞠躬并且道歉,然后從辭職或是自殺中選一件來做?

????純果樂失敗的重新設(shè)計

????事實證明,純果樂(Tropicana)的飲用者對包裝有著同對果汁一樣的癡迷。正因為如此,今年1月,純果樂的母公司百事可樂(PepsiCo)和咨詢公司Arnell對其包裝進行徹底改變之后,消費者們對之很反感。這一改革是斥資3500萬美元的一個名為“ Squeeze”的品牌重塑活動的一部分。

????純果樂忠實的顧客稱新包裝設(shè)計的簡單化使他們覺得其像是商店自制的果汁,而誰想被誤認(rèn)為是購買自制果汁的消費者呢?

????在一個月內(nèi),公眾紛紛發(fā)郵件、打電話、寫博客抱怨,這迫使百事可樂換回原來那種畫有插著吸管的卡通鮮橙的包裝。品牌重塑的其它部分得以保留,但是在將來再次試圖改變純果樂包裝時,百事可樂大概會三思而后行了。

????作者:Maha Atal

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