????一位資深營銷專家稱，在這場轟轟烈烈的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇計(jì)劃中，政府漏掉了一個關(guān)鍵因素。

????作者：Bob Pittman

????如果不想辦法打開消費(fèi)者的錢包，政府的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃可能不會收到預(yù)期效果。然而這個近8000億美元的救市計(jì)劃恰恰遺漏了一個能有效刺激消費(fèi)的因素：廣告。要想刺激消費(fèi)，讓經(jīng)濟(jì)活起來，政府應(yīng)該在這方面提供支持，幫助美國企業(yè)推銷自己的產(chǎn)品與服務(wù)。

????坦白講，我也是無利不起早。我在許多以廣告為依托的企業(yè)中有所投資，而且我職業(yè)生涯的絕大部分都放在了與廣告銷售密不可分的行業(yè)上，包括廣播和有線電視、無線廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙以及直效行銷。我也曾帶領(lǐng)一些企業(yè)通過這些途徑推廣它們的產(chǎn)品與服務(wù)。

????經(jīng)過權(quán)衡利弊，我逐漸認(rèn)識到強(qiáng)大的廣告營銷對于一個企業(yè)的成功有多大的影響力。

????美國是全球最大的消費(fèi)市場，而它碰巧又是世界上最大的廣告市場。廣告所發(fā)揮的奇效在一個多世紀(jì)以來已經(jīng)得到了充分的證明。每一個成功的企業(yè)都投入資金在廣告上下功夫，各種渠道無所不用：公共關(guān)系、電視、網(wǎng)絡(luò)搜索，可謂五花八門。

????然而如今在經(jīng)濟(jì)危機(jī)面前，各企業(yè)瘋狂減薪，削減支出，廣告的預(yù)算也受到影響。

????近年來，我們的消費(fèi)水平降到了最低點(diǎn)（去年第四季度降幅達(dá)4.3%，是近三十年來的最大降幅），與此同時，廣告投入也降到近年最低，這其中不無關(guān)聯(lián)。有可能，我是說可能，近來消費(fèi)水平下降的部分原因就是廣告的缺位。

????舉個例子。據(jù)《廣告時代》（Advertising Age）的報(bào)道，過去一年里，各汽車公司不斷大幅削減廣告投入，終于導(dǎo)致通用汽車（General Motors）的經(jīng)銷商們?nèi)虩o可忍，紛紛起來要求通用汽車加大廣告力度，穩(wěn)住客戶。當(dāng)然，廣告投入的削減并不是導(dǎo)致汽車行業(yè)深陷低迷的唯一原因，但是它很可能是導(dǎo)致汽車銷量大幅下降的因素之一。

????企業(yè)的收益是市場經(jīng)濟(jì)的基石。但如果銷量上不去，盈利就很困難。只有公司收益開始回升，我們才可能增加就業(yè)，提高待遇，增加稅收，降低貸款拖欠，甚至讓股票上漲，為我們的401(k)等養(yǎng)老計(jì)劃提供保障。

????我們可以討論多大規(guī)模的消費(fèi)支出才算健康的，也可以討論一個消費(fèi)性社會的利與弊。但是我相信大家都認(rèn)同，大力激活消費(fèi)對于走出眼下的經(jīng)濟(jì)危機(jī)至關(guān)重要，而廣告營銷無疑會讓我們錦上添花。

????那么政府能做些什么呢？如果說政府恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的計(jì)劃中包括創(chuàng)造就業(yè)，提倡可再生能源與加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這個計(jì)劃是不是至少可以考慮一下在廣告方面幫企業(yè)一把？這樣，通過廣告、宣傳以及帶給消費(fèi)者更多良好的體驗(yàn)，企業(yè)就可以使消費(fèi)者注意到自己的產(chǎn)品與服務(wù)。

????我不是稅收政策專家，但是作為一名營銷商，我明白新的優(yōu)惠措施會起到作用。作為一種業(yè)務(wù)支出，廣告已享有減稅優(yōu)惠了。倘若能為廣告支出減免相當(dāng)于上年度銷量一定比例的稅收的話，這會讓一些廣告商更加如虎添翼。

????不幸的是，如今有些消費(fèi)者的確花不起錢，他們有的失去了工作，有的失去了積蓄。他們理所應(yīng)當(dāng)成為經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃的重點(diǎn)關(guān)注對象。

????然而，我認(rèn)為另有一大群花得起錢卻持幣觀望的消費(fèi)者，他們才是恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在。盡管有能力消費(fèi)，而且并無后顧之憂，他們卻依然作壁上觀，靜待其變。我們?nèi)绾尾拍艽碳に麄兿M(fèi)呢？那就是廣告。

????把廣告簡單理解為一種成本的消耗，這是一個誤區(qū)。廣告是一種投資，與其它各類投資一樣，具有不可估量的潛力。任何經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃都應(yīng)當(dāng)充分考慮這一點(diǎn)，從經(jīng)濟(jì)角度為廣告提供方便。

????鮑勃?皮特曼（Bob Pittman）是投資公司百樂集團(tuán)（Pilot Group）的創(chuàng)始人之一，曾擔(dān)任過MTV Networks、美國在線網(wǎng)絡(luò)（AOL Networks）、六旗主題公園（Six Flags Theme Parks）、時代華納企業(yè)（Time Warner Enterprises）與21世紀(jì)不動產(chǎn)（Century 21 Real Estate）的首席執(zhí)行官，以及美國在線（America Online）與AOL時代華納（AOL Time Warner）（即現(xiàn)在的時代華納（Time Warner））的首席運(yùn)營官。