????作者：Philip Elmer-DeWitt

????當(dāng)史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）都開(kāi)始減價(jià)，你就知道時(shí)局艱難。

????這個(gè)假期，在業(yè)內(nèi)對(duì)定價(jià)控制最嚴(yán)的蘋(píng)果公司（Apple）似乎大大放松了管制。對(duì)于蘋(píng)果的建議零售價(jià)，該公司的授權(quán)經(jīng)銷商通常連五分錢(qián)都不敢少，現(xiàn)在它們正減價(jià)、打折并在網(wǎng)上大肆刊登花哨的廣告。

????截至本周三上午，在蘋(píng)果專賣(mài)店（Apple Store）仍標(biāo)價(jià)999美元的白色MacBook在百思買(mǎi)（BestBuy）售價(jià)899.99美元，在B&H Photo售價(jià)899.95美元，在亞馬遜（Amazon）售價(jià)為899.00美元，而在Club Mac 和 Mac Mall的售價(jià)則為868.99美元。

????同時(shí)，蘋(píng)果專賣(mài)店的經(jīng)理們主動(dòng)提出，可按任何廣告中宣傳的價(jià)格銷售——之前他們都默默遵循此策略，但現(xiàn)在已經(jīng)公開(kāi)承認(rèn)。

????Apple.com上已貼出了一則淡青色廣告，宣傳為期一天的黑色星期五購(gòu)物活動(dòng)，承諾向愿意在感恩節(jié)后一天勇敢的排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)物的顧客提供未加說(shuō)明的便宜貨。Kaufman Bros.分析師肖?吳（Shaw Wu）預(yù)測(cè)，蘋(píng)果對(duì)Mac、iPod及配件的折扣可能高達(dá)15%，而前些年的折扣在5%至10%。

????這算不上以跳樓價(jià)打價(jià)格戰(zhàn)，但與我們之前所見(jiàn)相比，蘋(píng)果在零售方面的進(jìn)取心增強(qiáng)，該公司通常嚴(yán)格控制經(jīng)銷商，并限制黑色星期五、返校日以及偶爾的削價(jià)處理中的銷售量。

????我們知道零售商今年日子不好過(guò)?，F(xiàn)在就連庫(kù)比提諾（Cupertino，蘋(píng)果公司總部所在地?！g注）似乎也開(kāi)始緊張起來(lái)。