????印刷媒體不會(huì)消亡，但其未來(lái)必將大不相同。

????作者：Richard Silkos

????幾天后將有一場(chǎng)歷史性的選舉，而在目前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，從美國(guó)堪薩斯州到阿富汗喀布爾無(wú)一幸免。報(bào)紙這下得火了！

????抱歉，我是在幻想假如我們身處1980年的情景。

????今天，在這個(gè)正努力同時(shí)應(yīng)付即將來(lái)臨的廣告業(yè)衰退和正在進(jìn)行的數(shù)字式巨變的行業(yè)里，臨時(shí)解雇、削減人員、改組以及刊物壓縮或停刊的消息層出不窮。近來(lái)的頭條主要有：美國(guó)最大的報(bào)業(yè)公司甘尼特（Gannett）計(jì)劃暫時(shí)解雇10%的報(bào)紙職員，或者說(shuō)3千人；百年老報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》（Christian Science Monitor）將停止發(fā)行印刷版；《紐華克明星紀(jì)事報(bào)》（Newark Star-Ledger）將對(duì)編輯部裁員40%；《洛杉磯時(shí)報(bào)》（Los Angeles Times）和《橙郡紀(jì)事報(bào)》（Orange County Register）將繼續(xù)進(jìn)行第N輪裁員。（雜志公司也被波及。《財(cái)富》（Fortune）的出版商時(shí)代公司（Time Inc.）及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手康得納斯出版公司（Conde Nast）正在裁員。但報(bào)業(yè)的情況更糟。）

????那么，這到底是報(bào)業(yè)的末日還是只是必要的調(diào)整？因?yàn)閳?bào)業(yè)畢竟本該是社會(huì)的一面鏡子。要我說(shuō)，這不是報(bào)業(yè)的終結(jié)，不過(guò)今后出版業(yè)可能不再是我們這些舞文弄墨的報(bào)人所熟知的樣子。

????5百億美元不是小錢

????正如我和其它人所寫，指望報(bào)紙?jiān)谶@個(gè)數(shù)字化時(shí)代再現(xiàn)往日輝煌純屬癡人說(shuō)夢(mèng)。不過(guò)，一個(gè)快速變化、過(guò)于擁擠且正在收縮的行業(yè)與一個(gè)瀕臨消亡的行業(yè)不同。報(bào)紙（所有的印刷及非印刷形式）的活力及持久性尚有待討論。據(jù)普華永道（PriceWaterhouse Coopers）給出的數(shù)字，從2005年到2010年，美國(guó)報(bào)業(yè)的收入將從6百億美元減少至5百億美元。

????顯然，一個(gè)5百億美元的行業(yè)不容小視。不過(guò)，很明顯的是，經(jīng)歷過(guò)這場(chǎng)動(dòng)蕩的出版業(yè)將與10年前甚或今天大不相同。

????在我看來(lái)，這次變化更類似于從定期客船和鐵路運(yùn)輸進(jìn)化到噴氣機(jī)時(shí)代的商用航空，而不是從一種媒體模式發(fā)展到另一種模式（例如從收音機(jī)到電視）。當(dāng)然，你仍然可以從紐約坐瑪麗皇后號(hào)（Queen Mary）到南安普敦，或是乘坐東方快車。但大部分人正選擇便宜而高效的旅行模式。

????類似的，獲得成功的印刷版報(bào)紙（和雜志）將主要是兩類——迎合越來(lái)越有限受眾的優(yōu)良產(chǎn)品，以及針對(duì)大眾的廉價(jià)商品（例如網(wǎng)站新聞聚合器以及免費(fèi)發(fā)放的報(bào)紙）。

????壞消息推動(dòng)報(bào)紙銷量這句古老的格言可能在今天仍是對(duì)的，但對(duì)于早已惱火的投資者而言，僅僅制造騷動(dòng)顯然不夠，出版商收入下跌、利潤(rùn)率減少，已經(jīng)一再令投資者震驚。

????上周，花旗分析師凱特麗奧娜?法倫（Catriona Fallon）在一篇長(zhǎng)達(dá)112頁(yè)、悲觀得驚人的報(bào)告中，“以前景正在惡化”開始了對(duì)報(bào)業(yè)的報(bào)道。她唯一推薦買入的是甘尼特，而她將這支股票分類為“高風(fēng)險(xiǎn)”。兩周前，高盛（Goldman Sachs）的出版業(yè)分析師彼得?阿珀特（Peter Appert）下調(diào)了所跟蹤的幾支報(bào)紙股票的評(píng)級(jí)，沒(méi)有股票獲得阿珀特的“買入”推薦，盡管報(bào)業(yè)股票在過(guò)去一年普遍大跌：A.H. Belo下跌了94%；McClatchy下跌了85%；Lee Enterprises下跌82%；甘尼特下跌76%；而紐約時(shí)報(bào)（New York Times）下降了52%——在過(guò)去5年共下跌了近80%。

????順便提一下，現(xiàn)在可能是向Knight-Ridder前首席執(zhí)行官托尼?里德（Tony Ridder）道歉的最佳時(shí)機(jī)，盡管這有些馬后炮。里德是Knight-Ridder某創(chuàng)始家族的后代。當(dāng)里德的公司在2006年中期以45億美元賣給McClatchy時(shí)，我在另一家刊物上批評(píng)了他，當(dāng)時(shí)我認(rèn)為他沒(méi)做足夠的努力，而是屈服于一小撮不滿的股東。兩年后來(lái)看，里德通過(guò)在能拿到錢的時(shí)候拿錢，漂亮的履行了自己的信托責(zé)任?，F(xiàn)在，在卸下一些Knight-Ridder報(bào)紙后，McClatchy的市值僅有可憐的2.22億美元。

????顯然，美國(guó)出版業(yè)的災(zāi)難尚未結(jié)束。那些本打算抄底的人——例如Tribune Co.“墳?zāi)刮枵摺崩习迳侥?澤爾（Sam Zell）——還深陷泥潭。會(huì)有人能真的抄到底，盡管很難確定會(huì)是在什么時(shí)候。

????不久前，我在紐約參加某個(gè)活動(dòng)，在那兒，沃爾特?迪斯尼（Walt Disney）的首席執(zhí)行官鮑勃?艾格爾（Bob Iger）被問(wèn)及對(duì)于報(bào)業(yè)前景的看法。直接的說(shuō)，他基本表示假如報(bào)紙不存在，而某人試圖去創(chuàng)造它，你很難質(zhì)疑這種產(chǎn)品的吸引力，因?yàn)檫@個(gè)制作精良的包裹每天早上將全世界帶到你家門口。不過(guò)隨后他頗感寬慰的指出，迪斯尼曾短暫的擁有一些報(bào)紙，但都在十多年前賣出——大都賣給了Knight Ridder。