????作者：Philip Elmer-DeWitt

????在本周一蘋(píng)果公司（Apple）第三財(cái)季業(yè)績(jī)電話會(huì)議上透露的最大秘密除了史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）的健康狀況，就是“產(chǎn)品過(guò)渡”計(jì)劃。首席財(cái)務(wù)官皮特?奧本海默（Peter Oppenheimer）稱這項(xiàng)計(jì)劃將是他預(yù)計(jì)未來(lái)三個(gè)月蘋(píng)果的毛利率從34.1%降到31.5%的三個(gè)原因之一。

????蘋(píng)果一貫對(duì)新產(chǎn)品守口如瓶，而此次卻對(duì)這項(xiàng)計(jì)劃大談特談。奧本海默在會(huì)議中至少四次提到這次產(chǎn)品過(guò)渡。他先是暗示說(shuō)這次的新產(chǎn)品“有讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以匹敵的技術(shù)和價(jià)格”，接著又不合情理地變得諱莫如深，說(shuō)他不能透露新產(chǎn)品的信息。

????當(dāng)然，這立即引起了人們的種種猜測(cè)。比如以下就是其中幾個(gè)例子。

????會(huì)不會(huì)是更新的蘋(píng)果電視？不可能。蘋(píng)果電視的銷售量沒(méi)有那么大，還不足以讓蘋(píng)果的毛利潤(rùn)損失掉幾億美元。

????會(huì)不會(huì)是人們期待已久的tablet Mac？不可能，如果是tablet Mac，那應(yīng)該說(shuō)是一項(xiàng)新產(chǎn)品，而不是過(guò)渡產(chǎn)品。

????會(huì)不會(huì)是新一代的iPod？使用像iPod touch那樣的觸摸控制，并用固態(tài)硬盤(pán)（SSD硬盤(pán)）代替原來(lái)的HDD硬盤(pán)？這種可能性更大一些。畢竟，去年這個(gè)時(shí)候奧本海默也在說(shuō)產(chǎn)品過(guò)渡會(huì)帶來(lái)利潤(rùn)減少，而且和今年說(shuō)的大同小異。而當(dāng)時(shí)隨后推出的就是iPod touch。

????會(huì)不會(huì)是和MacBook有關(guān)呢？ Piper Jaffray公司分析師基尼?穆斯特(Gene Munster)周二早晨的分析報(bào)告中也是這樣認(rèn)為的。他指出, MacBook和MacBook Pro早就應(yīng)該更新?lián)Q代，而在新學(xué)期開(kāi)始之前將產(chǎn)品推向市場(chǎng)-——起價(jià)999美元——是非常明智的。

????而這種先放出口風(fēng)，然后又守口如瓶的做法是蘋(píng)果慣用的策略，好讓事前狂熱的猜測(cè)軟化市場(chǎng)。

????而既然皮特?奧本海默從他的CEO那里學(xué)會(huì)了這種策略，或許這才是他的真正目的。