????作者：Yi-Wyn Yen

????歐盟委員會批準谷歌（Google）以31億美元收購網(wǎng)絡廣告公司DoubleClick后，每個人都有這樣一個疑問：接下來會怎樣？

????谷歌首席執(zhí)行官埃里克?施密特（Eric Schmidt）等待完成這項公司最大的收購已有一年之久，現(xiàn)在在整合DoubleClick上決不肯再浪費時間。他在一篇博客中表示：“這項工作馬上就要開始了?！?/p>

????施密特表示，這家位于山景城的公司在整合開始時，將首先考慮它的近1.7萬名員工與DoubleClick的1,500名員工有多少重合的崗位。谷歌將在4月初出臺詳細的員工整合計劃，可能會進行裁員。不過施密特并未透露裁員的具體人數(shù)，也沒有表示是否將把DoubleClick在“媒體之都”紐約的總部遷至谷歌總部。

????除去谷歌可能裁員的問題以外，許多業(yè)內分析人士更加關注的是，谷歌與DoubleClick的合并將會對在線網(wǎng)絡市場產生什么樣的影響。谷歌的業(yè)務以搜索廣告為主體。如今收購DoubleClick之后，谷歌可以迅速向圖像廣告市場進軍。谷歌一位發(fā)言人表示，就整合計劃，公司目前無法提供更加具體的信息。

????一些網(wǎng)絡廣告商私下表示，他們非常擔心谷歌在這兩個廣告市場內迅速擴張。已歸屬谷歌的DoubleClick是運用動態(tài)構建技術（Dart），針對廣告客戶和發(fā)行商提供旗幟廣告服務的公司；而谷歌的AdSense是領先的廣告平臺，為廣告客戶和發(fā)行商提供文本廣告服務。一些猜想認為，谷歌不會使DoubleClick作為一個獨立的實體存在，而是會將其整合，創(chuàng)造一個超級廣告網(wǎng)絡。這些人士擔心谷歌已經獲取了太多的信息。利用這些信息，谷歌可以導致美國在線（AOL），雅虎(Yahoo)和其他主要經營展示廣告的對手在競爭中出局。

????華爾街一位分析師預計，即使不進行明顯的整合，谷歌也將很快獲得圖像廣告市場的巨大份額。到2010年，這些份額的市值將高達286億美元。摩根大通（JP Morgan）分析師埃姆蘭?克漢（Imran Khan）在一份報告中指出：“谷歌目前掌握的用戶在線資料包括搜索、電子郵件、視頻和網(wǎng)頁瀏覽。我們相信，這有助于該公司提供更好的廣告定制，提高DoubleClick網(wǎng)站上的CPM?！?/p>

????谷歌收購DoubleClick的主要反對者微軟（Microsoft ）如果想要望其項背，則必須加快收購雅虎的進程。微軟一位發(fā)言人在周二重申，谷歌對DoubleClick的收購迫使市場上需要出現(xiàn)一個強大的對手與其抗衡。

????與此言論遙相輝映，微軟首席法律顧問布拉德?史密斯（Brad Smith）上月表示：“包括許多媒體公司在內的發(fā)行商對此反應非常積極。他們鼓勵微軟進行類似的收購……這一舉動是正確的，將有助于創(chuàng)造更加強有力的企業(yè)，參與網(wǎng)絡廣告市場的競爭。”