????作者： Richard Siklos

????越來越多的內(nèi)容網(wǎng)站在想辦法整合文字工作者創(chuàng)作的內(nèi)容—其中一家公司甚至給作者預(yù)付款

????莫里哀曾經(jīng)寫道-聽起來很有諷刺意味-寫作就像賣淫?！皠傞_始為愛而寫，接下來為幾個摯友而寫，最后為錢而寫?！蔽以谝晃幻麨榘⑾＠?西納特拉（Ashley Sinatra）的女性作者的文章中讀到這句引言。西納特拉自稱是“老藍(lán)眼睛”（好萊塢爵士樂手弗蘭克?西納特拉的外號—譯者注）的第四個侄女，即將去上加州一所大學(xué)。

????我從未見過西納特拉女士本人，但是卻閱讀過她300多篇自由撰稿，通過她的博客進(jìn)入Associated Content， Helium和Gather等內(nèi)容網(wǎng)站。這些內(nèi)容網(wǎng)站拉近了專業(yè)和業(yè)余文字工作者之間的距離。

????像希納特拉這樣的撰稿人每天為網(wǎng)絡(luò)撰寫不計其數(shù)的文章。他們的撰稿目的融合了莫里哀筆下的三種動力：表達(dá)自我，人際關(guān)系和多賺幾張鈔票。文章的主題像網(wǎng)絡(luò)本身一樣，既廣泛又平庸，從雕刻南瓜的技巧，醫(yī)療指導(dǎo)，簡歷修改建議，到研究新一季《迷失》在劇情上的微妙改變等等。

????這一類的網(wǎng)站是出版業(yè)新出現(xiàn)的典型模式，也是數(shù)字時代最白熱化的爭論之一：網(wǎng)絡(luò)廣告賺錢越來越多，如何在公眾信息共享和財富共享之間找到平衡。從搜索引擎將在線信息轉(zhuǎn)變成一種大型的知名度競賽起，這種爭論將大眾的思想一分為二：智慧與狂熱。

????例如，谷歌（Google）搜索的一種方法是測量網(wǎng)站上的一條信息相關(guān)鏈接的數(shù)量，以此為基礎(chǔ)為這條信息評分。這一方式的邏輯基礎(chǔ)是越多的人鏈接至某樣?xùn)|西，這件東西就越有用。與此同時，一些最受歡迎的網(wǎng)站—這里列舉雅虎（Yahoo）和YouTube兩家全球頂級網(wǎng)站—匯集了用戶創(chuàng)建的大量內(nèi)容。網(wǎng)友提供信息是本著信息分享和交流的精神，從未期望獲得報酬。

????這些新興起的內(nèi)容網(wǎng)站建設(shè)理念是，通過支付一定的報酬，同時將報酬的高低與閱讀這些內(nèi)容的網(wǎng)友數(shù)量相聯(lián)系，可以不斷改善用戶提供的內(nèi)容質(zhì)量。一般情況下，網(wǎng)站會向撰稿者保證，共同分享文章帶來的廣告收入。因此這一理念得以運(yùn)行。

????如何支付稿費(fèi)

????Associated Content網(wǎng)站的合伙創(chuàng)建人之一是谷歌北美區(qū)的廣告銷售總經(jīng)理蒂姆?阿姆斯特朗（Tim Armstrong），后由他大學(xué)室友路克?畢提（Luke Beatty）不斷擴(kuò)建。這家已成立了三年的網(wǎng)站獨(dú)特之處在于它不僅承諾與文字創(chuàng)作者分享收入，同時根據(jù)谷歌評估所提交作品的潛在受歡迎程度所使用的計算方法，向文字創(chuàng)作者預(yù)付稿費(fèi)。

????通過內(nèi)容購買管理小組審核的文章，頭批稿費(fèi)由公司一次性支付。稿費(fèi)范圍從4美元至20美元不等（大多數(shù)稿費(fèi)靠近這一范圍的低端）。另外，公司根據(jù)頁面瀏覽量再支付稿酬，通常是每千次瀏覽支付1.50美元。該頁面文章通常是600詞以內(nèi)。

????隨后，公司將這些內(nèi)容發(fā)送至特定網(wǎng)站，同時在本網(wǎng)站上也按照不同主題（看起來像不計其數(shù)的其他新聞分類網(wǎng)站）刊登這些內(nèi)容。除了將這些撰稿人主動提供的內(nèi)容分類，網(wǎng)站也有一個“征稿內(nèi)容”專欄。這一專欄是網(wǎng)站認(rèn)為及時性的主題，如即將來臨的假期等等。公司首席執(zhí)行官杰奧夫?里斯（Geoff Reiss）說，瀏覽量很高的文章能給撰稿人帶來幾百美元的收入，然而大多數(shù)文章的受眾有各自的興趣，數(shù)量有限。傳統(tǒng)的媒體不會特地創(chuàng)作一篇文章來滿足這些有限群體的興趣。

????至今為止，這家網(wǎng)站已經(jīng)“發(fā)表”了38,000篇文章，每天以1,000篇的速度增加。本周最受歡迎排行榜上的文章包括“你是個沖動的購物者嗎？ ”“迪斯尼全球十大恐怖娛樂設(shè)施”和“令人傾倒的水中神話”。

????從某種意義上說，這家網(wǎng)站在出版中運(yùn)用的前端創(chuàng)作自動化程序和谷歌、雅虎以及其他網(wǎng)絡(luò)巨頭試圖運(yùn)用的網(wǎng)上宣傳后端自動化程序有異曲同工之處。而傳統(tǒng)的出版業(yè)花費(fèi)很大的精力審閱稿件，同時制定編輯預(yù)算，吸引所需的文字創(chuàng)作者為其工作。

????然而，有一個問題很快引起了里斯的注意：這家網(wǎng)站主要是為自由博客撰寫人和首次文字創(chuàng)作者提供賺取稿費(fèi)和獲得更多讀者的機(jī)會—但是（至今為止）這并沒有取代主流媒體的位置。名作家本身已經(jīng)不稀奇，何況是網(wǎng)上寫作，寫得再好網(wǎng)站也不會加分。

????“系統(tǒng)的設(shè)計可以反映出對一些內(nèi)容的偏好，”里斯說?！叭绻_琳女士改變主意，決定寫新的一部《哈里波特》，刊登在我們的網(wǎng)站上，我真是不知道結(jié)果會怎么樣?！彼f?！拔覒岩上到y(tǒng)會拒絕進(jìn)行分析”。

????搜索引擎是關(guān)鍵

????事實確實如此，Associated Content的軟件分析一篇稿件時，搜索引擎對一些流行的關(guān)鍵詞產(chǎn)生反應(yīng)，同時顯示作者是否在系統(tǒng)內(nèi)有記錄。如果系統(tǒng)認(rèn)為稿件不適合刊登，內(nèi)容編輯會將稿件發(fā)回撰稿人，同時提出建議，如何修改才能刊登。里斯說：“30%的稿件會經(jīng)歷這一命運(yùn)?！彼赋?，借助傳統(tǒng)媒體的說法，沒有什么是萬無一失的，只有系統(tǒng)通過，才允許刊登。

????里斯是ESPN的前任高管，負(fù)責(zé)管理一系列體育頻道和體育雜志的運(yùn)營。他去年加入Associated Content任首席執(zhí)行官。Associated Content的一個競爭對手告訴我，這家網(wǎng)站總是刊登一些較低俗的文章，目的是競爭搜索引擎的點(diǎn)擊率，給對手造成困難?！锼狗瘩g了這一說法。

????“我們當(dāng)然希望尋找方法不斷改善文章的質(zhì)量，”里斯說?！拔覀兊淖罱K目標(biāo)是建立一種系統(tǒng)，使得平庸的內(nèi)容很難獲得報酬。”

????希納特拉認(rèn)為，Associated Content的系統(tǒng)有利有弊。她本人創(chuàng)作的內(nèi)容包括寵物食品生吃的好處，化妝小貼示，給有抱負(fù)的撰稿人的建議等。所有這些文章都僅掙得“最基本報酬”。然而，據(jù)她回憶，自己讀者最多的一篇文章提交于去年5月—關(guān)于名人在公眾場合露乳事件。顯然，Associated Content事先并沒有為這篇稿件支付稿費(fèi)，但是至今為止這篇文章卻為西塔納拉帶來最多的收入，近30美元?！坝嘘P(guān)名人軼事的稿件，他們通常不預(yù)付稿費(fèi)，但是這些內(nèi)容的瀏覽量卻是最多的，”18歲的希納特拉在電話里對我說?！八麄兊南到y(tǒng)太奇怪了：一篇很無聊的文章卻有人愛讀?！?/p>