????作者：Yi-Wyn Yen

????在周一舉行的美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）會議上，雅虎（Yahoo）CEO楊致遠（Jerry Yang）很清楚每個人在想些什么。

????這是微軟(Microsoft)提出以446億美元的價格惡意收購雅虎之后，楊致遠和雅虎總裁蘇珊?德克爾（Susan Decker）首次公開露面。面對400名同行，兩人各自以雅虎的網(wǎng)上廣告戰(zhàn)略為題做了15分鐘的演講。接著，楊致遠以一句玩笑話開場，簡短地回答了現(xiàn)場提問。

????楊致遠笑著說：“大家提問前，我先來猜猜你們的第一個問題是什么。這個問題是以M開頭以T結(jié)尾的吧？”他當天穿著炭灰上衣，褐色褲子和黑皮鞋?？嗫鄴暝木W(wǎng)絡(luò)巨頭雅虎對微軟的收購計劃持什么態(tài)度？楊致遠諱莫如深，這并不意外。

????“我沒法從頭到尾地描述整個過程”，楊致遠說，“我們很專注，慎重考慮了微軟的提案……對于雅虎的每個人來說，這都是一個促人進取的契機。董事會花了很長時間考慮其他可能的方案。我們需要十分慎重地對待這個問題，”德克爾順水推舟，借用了這個考慮周全的措辭，把微軟的收購提案稱為“內(nèi)在和外在的促人進取的契機”。

????雅虎兩周前拒絕了微軟的提案，因為董事會認為對方開出的每股31美元價格太低了。在那以后，微軟調(diào)整了其收購方案，并且委托一個代理公司驅(qū)逐雅虎董事會。周五晚些時候，微軟發(fā)布了來自平臺和服務(wù)部門主管凱文?約翰遜（Kevin Johnson）的內(nèi)部備忘錄，詳解公司如何收購雅虎。

????楊致遠對于整個形勢依然樂觀。他說：“很多人跟我們討論這意味著什么，對整個行業(yè)會產(chǎn)生什么樣的影響和后果；這本身就給了我很大的鼓勵，讓我堅信雅虎前進的方向是對的。”

????楊致遠重申了他在上月舉行的消費電子展上提出的概念，也就是把雅虎變成網(wǎng)絡(luò)的起點站。德克爾說，雅虎將很快啟用一項新功能，突出“網(wǎng)絡(luò)上最好的內(nèi)容”，吸引更多的網(wǎng)民瀏覽雅虎主頁和與其合作的500個新聞網(wǎng)站。Digg.com和StumbleUpon都充斥著社會新聞。它們已經(jīng)開始提供類似服務(wù)，用戶可以投票，選出最當日受歡迎的內(nèi)容和新聞。

????楊致遠和德克爾試圖吸引更多的人關(guān)注雅虎新的廣告平臺——通過這個平臺，商家可以一站式購買展示、搜索、視頻和移動廣告等服務(wù)?！拔覀冊噲D改革網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，”德克爾說，但她沒有透露這個新的平臺何時可以投入使用。

????楊致遠給出的唯一預(yù)測是：五年內(nèi)，網(wǎng)上廣告支出將超過電視廣告支出。根據(jù)IAB和普華永道（PricewaterhouseCoopers）統(tǒng)計，2007年，美國商家在網(wǎng)絡(luò)廣告上花費了210億美元。而營銷公司群邑（GroupM）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國的電視廣告支出為1620億美元，這一數(shù)字在2008年可能增長3%。