孩之寶公司：士氣不僅僅是擲骰子

????孩之寶也是一個以員工至上為原則的公司。這里提供優(yōu)厚的薪酬和福利。發(fā)放的股權和獎金數(shù)額不斷增加。幾乎每名員工每月都有4個小時帶薪假期，從事與兒童有關的志愿者服務。公司有一家商店，專門出售大減價的商品，除了值班的員工以外，周一和周四之間加班4小時的所有員工都可以在周五休息半天。這兩項深受歡迎的政策——公司并沒有為此付出太大的成本——贏得了員工的普遍好感。應CEO的要求在餐廳放置的Edy's乳酪雪糕冰柜，也起到了同樣的效果。

????但是，這3,100名員工享受在孩之寶的工作的主要原因，是這里充滿樂趣。每位新員工都會得到一個“薯頭先生”或“薯頭太太”。[我想要一個收藏版的《星球大戰(zhàn)》（Star Wars）黑武士，不過被拒絕了。] 這里并沒有貶低購物商場中的商店或煉油廠的意思，不過幾乎沒有哪位員工回家后會有孩子天真地問：“嗨，媽媽，今天工廠的瀝青總產(chǎn)量怎么樣？”如果父親的工作是生產(chǎn)Tonka皮卡玩具車、桌游扭扭樂（Twister）、烘培玩具套裝（Easy-Bake Oven）、糖果世界（Candy Land）、紙板游戲妙探尋兇（Clue）、漢堡層層疊（Cranium）、Nerf玩具槍和玩具鸚鵡（FurReal Friends Squawkers McCaw Parrot，已經(jīng)安裝電池）的話，情況就會截然不同?！霸谶@里不大會感到乏味。”孩之寶公司47歲的CEO布萊恩·戈德納（Brian Goldner）說?！斑@正是孩之寶的意義所在?！备甑录{從2008年起擔任公司CEO。

????如果說孩之寶在馬薩諸塞州西部的游戲工廠是美國強大制造業(yè)的遺跡，那么它在羅得島波塔基特工業(yè)區(qū)的公司總部體現(xiàn)的則是這個價值40億美元的強大國際品牌的再創(chuàng)新。將新舊事物融會貫通是孩之寶生態(tài)系統(tǒng)的核心。近來，孩之寶的核心資產(chǎn)日益受到冷落，如玩具“美國大兵”（G.I. Joe）和“變形金剛”（Transformers），以及桌游《戰(zhàn)艦》（Battleship）等游戲；這家由哈森費爾德兄弟（Hassenfeld）在1923年創(chuàng)建的公司非常關注特許經(jīng)營的玩具，如“皮卡丘”（Pokémon）和“蝙蝠俠”（Batman）。玩具和游戲行業(yè)受制于時尚潮流，而且產(chǎn)品（包括已經(jīng)被遺忘的產(chǎn)品）都有自然的生命周期，這些話都是至理名言。

????戈德納發(fā)現(xiàn)了一個戰(zhàn)略機遇，即通過各種媒體充分利用孩之寶的自有品牌——不僅僅是在iPad平板電腦這樣的新平臺上，而且還要進入電視和電影領域。兩部《變形金剛》電影——戈德納是執(zhí)行制片人——在全球的票房總收入為15億美元；孩之寶在電影情節(jié)中出現(xiàn)得很少，但卻獲得了豐厚的商業(yè)回報。第三部同時也是大結局的《變形金剛》將于7月1日上映。你覺得老掉牙的桌面游戲《戰(zhàn)艦》（Battleship）只在滑雪度假屋才會玩嗎？明年，斥資2億美元的同名海戰(zhàn)電影《戰(zhàn)艦》將在全美公映，泰勒·克奇（Taylor Kitsch）和蕾哈娜（Rihanna）擔任主演；電影與外星人和“盲態(tài)審核”（blind reveal）有關，而且還會有無數(shù)次機會宣布：“你擊沉了我的戰(zhàn)艦！”即將推出的還有“戰(zhàn)艦”麥片，不過這種用果漿做的小艦隊漂浮不了多久。

????“我們重新設想、重新喚醒伴隨人們成長起來的那些品牌，而且到了下一代還要這樣做。”戈德納說?！拔覀兊膶毑刂杏?,500項資產(chǎn)。我們不僅涉足玩具和游戲領域——我們還進軍知識產(chǎn)權和娛樂業(yè)。”戈德納的辦公室仿佛是供奉孩之寶玩具的殿堂。如今，孩之寶已經(jīng)在洛杉磯設立了自己的電影辦事處和電視工作室。戈德納談到了孩之寶玩具角色的神話故事，以及幕后的故事，他的口吻幾乎讓你相信“妙妙熊”（Care Bear）真的有文學含義。

????孩之寶尤其珍視它的設計師。他們的任務是挖掘孩之寶的寶藏，塑造新事物。40歲的羅伯·達維奧（Rob Daviau）就是其中的一員。他擅長棋牌游戲——《戰(zhàn)國風云》（Risk）、Trouble棋和Trivial Pursuit——而且對于“棋盤游戲只不過是棋盤游戲”的觀點嗤之以鼻?！坝螒蚴窃谥v故事?！彼f。當你修改規(guī)則、增加或減少骰子時，你就“改變了矛盾沖突之間的對立力量”。以《戰(zhàn)國風云》游戲為例，“從根本上說它是一個有關復仇的游戲：以其人之道，還治其人之身”。當然，童年時期，他就是這樣處理與兩個弟弟之間的關系的。

????在塔夫茨大學（Tufts）主修古典文明的達維奧，每天都在考慮如何讓孩之寶的游戲重新煥發(fā)生機。他開發(fā)的《戰(zhàn)國風云》系列游戲包括：《指環(huán)王》（Lord of the Rings）、《戰(zhàn)國風云：公元2210》（Risk: 2210 A.D.）、《戰(zhàn)國風云：黑色行動》（Risk: Black Ops），以及即將上市的《戰(zhàn)國風云：遺產(chǎn)》（Risk: Legacy）。他還負責把魁北克、剛果、暹羅和烏克蘭這4個國家從《戰(zhàn)國風云》游戲中剔除，以便與地緣政治同步。此外，他已經(jīng)擔任過三屆“大富翁”游戲世界杯錦標賽的裁判（一等獎獎金為2萬美元）。他無法相信孩之寶會花錢請他做這樣的工作。“我很幸運。我想國內(nèi)像我一樣的全職游戲設計師恐怕比棒球比賽中的職業(yè)游擊手還要少。”說得沒錯，而且他們的球員休息區(qū)沒有乳酪雪糕冰柜。

????譯者：蕭艾

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