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消費升級中的中國市場是耐克公司與其競爭對手搏命的戰(zhàn)場。在學生時代迷上跑步的董煒，去年成為了這家《財富》世界 500 強體育運動品牌大中華區(qū)的一把手。耐克全球品牌總裁特雷弗·愛德華茲曾經(jīng)指出，董煒對大中華區(qū)市場深入透徹的理解使她成為了大中華區(qū)領導者的理想人選。近年來，順應耐克公司系統(tǒng)性的“分類進攻”策略，簡單粗暴的“鞋服配”正在中國等市場被重新劃分成體育運動區(qū)塊。如果董煒掌管的中國區(qū)要從30 億美元增長到 65 億美元，那意味著她的業(yè)績要超出公司的平均增長速度。