2021年《財富》中國40位40歲以下的商界精英
劉小璐
年齡
38歲
公司和職位
NEIWAI內(nèi)外品牌創(chuàng)始人兼總裁
在過去的一年，越來越多的內(nèi)衣品牌開始借助直播的風(fēng)口力量，這一領(lǐng)域的品牌賽道逐漸擁擠且競爭激烈。在推動NEIWAI內(nèi)外（以下簡稱“內(nèi)外”）爭取線上流量的同時，劉小璐也在努力推進(jìn)線下渠道的布局，從選址到店面展現(xiàn)形式，每個環(huán)節(jié)都在為內(nèi)外的長期發(fā)展鋪路，努力讓一線城市之外的更多女性也可以接觸到這一品牌。
除渠道之外，劉小璐格外注重品牌資產(chǎn)的沉淀。隨著女性消費理念的轉(zhuǎn)變，內(nèi)外對消費群體的需求有著敏銳洞察力。2020年，王菲成為該品牌代言人，內(nèi)外對內(nèi)容營銷策略十分考究，投入大量成本塑造品牌形象，使品牌在市場與消費者眼中具備獨特性，以構(gòu)筑核心競爭壁壘。
由于內(nèi)衣產(chǎn)品的購買頻次及客單價較低，近兩年內(nèi)外也開始拓展其品類范圍，著手打造家居與運動服飾的產(chǎn)品線，讓其產(chǎn)品適應(yīng)更多場景。
除渠道之外，劉小璐格外注重品牌資產(chǎn)的沉淀。隨著女性消費理念的轉(zhuǎn)變，內(nèi)外對消費群體的需求有著敏銳洞察力。2020年，王菲成為該品牌代言人，內(nèi)外對內(nèi)容營銷策略十分考究，投入大量成本塑造品牌形象，使品牌在市場與消費者眼中具備獨特性，以構(gòu)筑核心競爭壁壘。
由于內(nèi)衣產(chǎn)品的購買頻次及客單價較低，近兩年內(nèi)外也開始拓展其品類范圍，著手打造家居與運動服飾的產(chǎn)品線，讓其產(chǎn)品適應(yīng)更多場景。