2015年是全民衣商突飛猛進(jìn)的一年——海量資訊告訴你怎么穿，海淘電商助力怎么買。

饒是這樣，對(duì)于每個(gè)女人來(lái)說(shuō)，那個(gè)難題依然無(wú)解：明天穿什么？

即便你本來(lái)不是用生命去美麗的那種人，但在這個(gè)時(shí)時(shí)處處看顏值的世界，生命中總有那樣一些時(shí)刻，我們需要一些加持，諸如約會(huì)聚會(huì)晚宴年會(huì)、海灘度假都會(huì)血拼、活動(dòng)看秀婚禮節(jié)慶，無(wú)一不要求你更酷更拽更美更炫……每逢這種時(shí)刻來(lái)臨，你便會(huì)發(fā)現(xiàn)衣櫥里依然總是缺少那么一件。而且，你的衣櫥存貨越多，你會(huì)越焦慮。

方興未艾的解決方案是時(shí)裝租賃，呃，更時(shí)髦的說(shuō)法是“訂閱式移動(dòng)云衣櫥”或者是“訂閱式無(wú)限衣櫥”。

我最近被推薦的就有好幾個(gè)。比如“衣二三”，口號(hào)是“總有新的衣服穿”。499元包月無(wú)限次換穿，每次選擇三件單品，眼下有個(gè)圣誕新年加衣季的活動(dòng)，99元體驗(yàn)價(jià)還可以每次選4件。雖然衣服的品類不多，但是價(jià)格相當(dāng)誘人，的確可以用來(lái)探索自己的穿衣風(fēng)格。

再比如，腔調(diào)十足的BQ一開(kāi)始會(huì)讓你以為是《北京青年報(bào)》出品的呢，其實(shí)人家是BecomingQueen的意思，口號(hào)自然也霸氣側(cè)漏——“Fabulous Gunranteed”！是的，就是這么傲嬌，為了凸顯高大上和國(guó)際范兒，能不用中文堅(jiān)決不用中文，為了設(shè)計(jì)美觀，極簡(jiǎn)的按鈕也是不知所云。它更加內(nèi)容主導(dǎo)，圖片精美，可惜的是雖然也按著裝場(chǎng)合進(jìn)行了分類，但是內(nèi)容跟分類似乎并無(wú)關(guān)系。

還有“美麗租”，口號(hào)是“遇見(jiàn)更好的自己”。這個(gè)場(chǎng)景化做得相對(duì)更好，貨品選擇也多，一件市場(chǎng)價(jià)109800的Knightly宮廷復(fù)古長(zhǎng)拖尾婚紗租金4800，押金1萬(wàn)元，一件市場(chǎng)價(jià)3760的Nicole Miller黑色簡(jiǎn)約長(zhǎng)連衣禮裙租金576，押金2000?？?，小聲問(wèn)一句，確定這不是在做互聯(lián)網(wǎng)金融嗎？反正據(jù)說(shuō)人家現(xiàn)在B2C已經(jīng)跑通，下面還要做C2B2C，盤活閑置衣服，讓大家?guī)椭蠹摇?/p>

也難怪又是一窩蜂，遠(yuǎn)一點(diǎn)的有3.5 億美元賣給了諾思通的Trunk club，家門口的還有日本的aircloset呢。

長(zhǎng)江后浪推前浪?？吹竭@些，我想到的卻是幾年前年風(fēng)頭很勁的MyLuxBox，復(fù)制Birchbox按月訂購(gòu)試用化妝品。只是，后來(lái)好像就無(wú)聲無(wú)息了。同時(shí)出現(xiàn)的GlossyBox和“一瓶一罐”也不知道現(xiàn)在過(guò)得好不好。

基本上，按月訂購(gòu)（Monthly subscribe）這一卦的創(chuàng)意和模式都來(lái)自Birchbox，只是產(chǎn)品類別被跟進(jìn)者迅速拓寬到了各行各業(yè)，如每月寄食物的Love With Food、每月寄食材的LoveYourLarder、每月寄寵物用品的BarkBox；每月寄嬰兒用品的Citrus Lane；每月寄童裝的Plum Gear；每月寄花的H.Bloom；每月寄鞋的ShoeDazzle；每月寄紅酒的Club W，甚至每月給男士們寄剃須刀的Dollar Shave Club，專寄大號(hào)女裝的 Gwynnie Bee。

不只是商品，按月訂購(gòu)的類別還延伸到了生活服務(wù)。BeCouply為那些想制造浪漫但匱乏創(chuàng)意的情侶提供約會(huì)服務(wù)。用戶每月支付149美元，由BeCouply豪車接送完成一次浪漫的約會(huì)，約會(huì)中的所有費(fèi)用由BeCouply負(fù)責(zé)，包括就餐費(fèi)。

實(shí)際上，按月訂購(gòu)這種模式的商家其實(shí)都在做一件事：將未來(lái)可能的消費(fèi)行為提前，將未來(lái)可能的消費(fèi)變成日常。按理說(shuō)這是在線購(gòu)物的一種服務(wù)升級(jí)，不論對(duì)于消費(fèi)者還是對(duì)于商家，都是省時(shí)省力、你好我好大家好。但這種看上去很美的模式在中國(guó)行得通嗎？

說(shuō)點(diǎn)外行話。我曾經(jīng)工作的雜志行業(yè)，按理說(shuō)該是按月訂購(gòu)的老祖宗了。要讓消費(fèi)者用錢投票，不僅品質(zhì)、渠道、服務(wù)一個(gè)都不能少，還要擁有很核心的一個(gè)能力：品牌號(hào)召力。我以為，某種意義上說(shuō)，品牌的一個(gè)基本構(gòu)件就是時(shí)間。諷刺的是，這也是眼下最缺的。

好在，這個(gè)世界至少有一半是樂(lè)觀主義者。對(duì)于女人來(lái)說(shuō)，“包”治百病、“衣”解千愁已是不爭(zhēng)的事實(shí)。沒(méi)有衣服穿不開(kāi)心，但買買買不僅要花錢，還要費(fèi)力收納，耗時(shí)清理，這些都是看得見(jiàn)摸得著的痛點(diǎn)。怎樣才能籠絡(luò)住一堆喜新厭舊的消費(fèi)者，在ABCD輪融資到來(lái)之前折騰點(diǎn)子丑寅卯出來(lái)，這才需要真正的加持。（財(cái)富中文網(wǎng)）