檢視Facebook的首次公募
??? 當(dāng)審視類(lèi)似于Facebook公司即將來(lái)臨的首次公募這類(lèi)事件時(shí)，我總看到一些人說(shuō)些老掉牙的東西。這是個(gè)新興媒體，業(yè)績(jī)很好，輿論炒得火熱，但類(lèi)似的故事在我40年的商業(yè)報(bào)道生涯中已經(jīng)見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)次：一家熱門(mén)公司慷慨大度地把自己的一部分利益提供給公共投資人。當(dāng)然，價(jià)格不菲。
????好吧，我知道我是個(gè)紙媒老朽。谷歌（Google）當(dāng)初上市時(shí)，我起先對(duì)它的股價(jià)的判斷是錯(cuò)誤的，而且還多次犯錯(cuò)，對(duì)此我誠(chéng)摯道歉。我唯一的一次互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大約發(fā)生在20年前，當(dāng)時(shí)我是第一批發(fā)布電子郵件地址的商業(yè)專(zhuān)欄作者之一。我不用社交媒體，因?yàn)槲液芸粗匚业膫€(gè)人隱私，而且擔(dān)心我在網(wǎng)上的一些魯莽舉動(dòng)會(huì)給我?guī)?lái)終生遺憾。
????盡管如此，我還是想把Facebook提交的財(cái)務(wù)文件中引起我注意的3點(diǎn)內(nèi)容寫(xiě)出來(lái)。它們涉及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、偽善和傲慢——換言之，就是華爾街的生存標(biāo)準(zhǔn)。
????市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 如果Facebook最終發(fā)行的普通股與它宣傳的一樣為50億美元 ，而公司的市值據(jù)說(shuō)在750億美元至1,000億美元之間，也就是說(shuō)，普通投資者只能購(gòu)買(mǎi)該公司5%~7%的股票。
????對(duì)于規(guī)模如此之大的公司，卻只公開(kāi)發(fā)售這么少的股份，大家會(huì)有各種各樣的合理解釋?zhuān)缢腥A爾街內(nèi)部人士將會(huì)告訴你的那樣，真正的原因是要制造首發(fā)股的稀缺性，這樣當(dāng)公開(kāi)交易開(kāi)始時(shí)股價(jià)才會(huì)節(jié)節(jié)攀升。
????對(duì)馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）之流來(lái)說(shuō)，在短短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)建一家價(jià)值不可思議的偉大公司還不夠。他們感覺(jué)有必要利用這種俗氣的市場(chǎng)伎倆進(jìn)一步增加Facebook的價(jià)值。
????為什么這樣做？Facebook有吹牛的資本，投資這家公司的風(fēng)投資本家們同樣如此。Facebook公司股價(jià)的提高，可以讓投資經(jīng)理拿著更高的書(shū)面回報(bào)向潛在客戶(hù)展示，從而為下次籌資的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)鋪平道路。在風(fēng)投行業(yè)，籌資活動(dòng)永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束。
????偽善 社交媒體是推動(dòng)民主化的力量，這是它的一個(gè)關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)，人人平等，以及諸如此類(lèi)的口號(hào)。但是，F(xiàn)acebook的股票結(jié)構(gòu)與谷歌如出一轍，一點(diǎn)也不民主。
????最底層的公眾手中持有一部分有投票權(quán)的股票，然而更高一級(jí)的投票階層確保內(nèi)部精英享有控制權(quán)。人人平等只是理論上的，現(xiàn)實(shí)中并不存在。
????傲慢 自從谷歌在它的首次公募文件中納入了“不作惡”這句話之后，創(chuàng)始人的公開(kāi)信就成為熱門(mén)互聯(lián)網(wǎng)公司募股過(guò)程中的慣例。扎克伯格就是典型的例子。我引用這句話（堅(jiān)決持懷疑態(tài)度）：我不僅僅是個(gè)有錢(qián)人，我也的確是個(gè)好人，因?yàn)槲彝渡碛诖?，是為了讓這個(gè)世界更“友好”，而不是為了賺錢(qián)。
????好吧，說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)。華爾街是為了幫助小的散戶(hù)投資者而存在的。賬單在郵箱里。
????譯者：錢(qián)志清
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