全世界最著名的表情包或許就是《阿甘正傳》里的黃色快樂(lè)笑臉圖案了。

但請(qǐng)注意，這個(gè)笑臉圖案并不是阿甘無(wú)意之中的舉動(dòng)，哈維·鮑爾才是黃色笑臉標(biāo)志的真正設(shè)計(jì)者。

1963年，當(dāng)時(shí)哈維·鮑爾是一位自由設(shè)計(jì)師，他接到伍斯特市州立保險(xiǎn)公司（現(xiàn)美國(guó)金融公司）的邀請(qǐng)，這家保險(xiǎn)公司剛剛完成重組，為了提高職員的士氣，他們計(jì)劃進(jìn)行一項(xiàng)主題為“友情”的宣傳活動(dòng)。為此請(qǐng)哈維·鮑爾創(chuàng)作一個(gè)能用于徽章、卡片和宣傳海報(bào)的圖案。這個(gè)瞇著一雙小眼睛的黃色笑臉在不到十分鐘的時(shí)間里就完成了。

這個(gè)笑臉圖案很快就受到一些觸覺(jué)敏銳的生產(chǎn)商注意，包括紐約的N.G. Slater Corporation，該公司是專門(mén)策劃政治宣傳及生產(chǎn)各種宣傳徽章的公司。關(guān)于快樂(lè)笑臉的徽章，該公司聲稱“1968年N. G. Slater首次使用”。當(dāng)這種徽章越來(lái)越受歡迎時(shí)，該公司的聲明似乎合情合理。在1971年所銷售的5000萬(wàn)枚徽章中，絕大部分都是由G. Slater公司生產(chǎn)。喬治·麥戈文（1972年競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)，敗給尼克松）也是Slater的客戶，在他1972年的總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)中就使用了這個(gè)快樂(lè)笑臉（但沒(méi)有使用顏色）。

或者這么說(shuō)，這個(gè)黃色的快樂(lè)笑臉是全球最早、最大的表情包生意。甚至連世界最大零售商、多年在《財(cái)富》世界500強(qiáng)排名第一的沃爾瑪都說(shuō)，這個(gè)黃色笑臉早已成為公司減價(jià)政策的化身。

如今，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，表情真正成為一門(mén)專業(yè)生意。

以社交軟件Line中的卡通表情L(zhǎng)ine Friends為例，布朗熊、可妮兔、詹姆斯等IP的付費(fèi)下載、企業(yè)定制等授權(quán)業(yè)務(wù)收入為其母公司提供了40%左右的收入。而在零售業(yè)務(wù)方面，Line Friends有專賣店、咖啡館、主題樂(lè)園等各類門(mén)店，產(chǎn)品橫跨生活、文具、玩具、配飾、時(shí)尚、電子產(chǎn)品、醫(yī)藥還有圖書(shū)等，擁有超過(guò)400個(gè)品類7000款商品。

中國(guó)的表情生意則從2014年左右興起。

彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)表情依然處于眾創(chuàng)時(shí)代。愛(ài)好者們根據(jù)自己喜愛(ài)，定制各種不同類型的表情包，活躍于每個(gè)不同平臺(tái)之上。具有商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值的表情包，往往都是在此之前相對(duì)比較知名的動(dòng)漫原創(chuàng)IP。

2014年至2016年表情包經(jīng)濟(jì)正式進(jìn)入起步階段。其主要有兩個(gè)標(biāo)志性的事件，首先是各種淘寶賣家開(kāi)始制作表情包衍生品，同時(shí)，微信上線表情中心，一批網(wǎng)紅表情包涌現(xiàn)，表情包逐漸進(jìn)入打賞時(shí)代。

遺憾的是，打賞模式并不是表情包制作者的主要收入來(lái)源。主要原因在于，打賞集中在社交平臺(tái)的表情包上，隨機(jī)性較強(qiáng)，收入并不可持續(xù)。萌力星球總經(jīng)理林冬冬就認(rèn)為，中國(guó)表情包幾乎全是免費(fèi)模式，販賣表情包行不通，打賞更是杯水車薪。

如今表情包經(jīng)濟(jì)真正進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化時(shí)代。涌現(xiàn)了一批類似十二棟、萌力星球這樣的IP商業(yè)化機(jī)構(gòu)，這些規(guī)?；\(yùn)營(yíng)的公司通過(guò)簽約IP作者的方式，以商業(yè)方式完成表情包變現(xiàn)探索。表情包的主要商業(yè)模式逐漸由單一打賞，擴(kuò)展為用戶打賞、衍生品銷售、IP授權(quán)等多樣化的形式。

授權(quán)模式和衍生品模式才是表情生意的主要收入來(lái)源，而淘寶賣家是這個(gè)生意中的“變現(xiàn)”主力。比如萌力星球目前與淘寶上的家居賣家已經(jīng)開(kāi)始了授權(quán)合作，由淘寶上的家居賣家生產(chǎn)衍生品，產(chǎn)品尚未上線眾籌金額接近百萬(wàn)元，而萌力和新希望集團(tuán)出品的聯(lián)名酸奶，一個(gè)月時(shí)間在上海全家銷售額超過(guò)百萬(wàn)。

如果再上升一步來(lái)說(shuō)，這可能為中國(guó)國(guó)漫帶來(lái)一次前所未有的機(jī)會(huì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫用戶比例最高的是24歲以下用戶，占到48.58%；而24-30歲年齡段的用戶也占到了21.44%。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫用戶中，中高消費(fèi)人群占比超過(guò)40%。這表明，95后、00后已經(jīng)成為動(dòng)漫市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。

隨之而來(lái)的是國(guó)漫主題的表情包衍生品的市場(chǎng)繁榮。淘寶店鋪歪瓜在2014年1月開(kāi)設(shè)淘寶店，開(kāi)業(yè)僅四天時(shí)間，以表情包顏文字為基礎(chǔ)的抱枕銷售量超過(guò)5萬(wàn)件，整體銷售額接近百萬(wàn)。在顏文字基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的小臺(tái)燈衍生品，一年銷售量超過(guò)150萬(wàn)件，累積銷售額數(shù)千萬(wàn)元。而以網(wǎng)絡(luò)神煩狗表情開(kāi)發(fā)的拼圖，銷售量超過(guò)30萬(wàn)件?；诰W(wǎng)絡(luò)表情“鴨力”的衍生品，鴨鴨包三天預(yù)售超過(guò)5000件。

除了網(wǎng)絡(luò)表情包以外，中國(guó)原創(chuàng)表情包也在逐漸展現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值，萌力星球在去年年中開(kāi)設(shè)淘寶店，涉足表情包商業(yè)化領(lǐng)域，去年雙12一天，店鋪銷售額超過(guò)30萬(wàn)元。

由此你可以看到一個(gè)正向的IP生產(chǎn)消費(fèi)閉環(huán)的形成：制作者們?cè)谏缃黄脚_(tái)孵化出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的漫畫(huà)表情，而在電商平臺(tái)獲得收益。這種模式形成后，一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象隨即產(chǎn)生。

阿里巴巴顯然看到了這次巨大的生意機(jī)會(huì)。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子是，今年阿里影業(yè)旗下的IP開(kāi)發(fā)平臺(tái)——阿里魚(yú)，正式宣布推動(dòng)該熱門(mén)IP的全鏈路變現(xiàn)。

不足一個(gè)月的時(shí)間里，其就完成了素材開(kāi)發(fā)，幫助商家完成商品設(shè)計(jì)與報(bào)審監(jiān)修。5月19日淘寶已開(kāi)售該游戲的官方周邊產(chǎn)品，包括毛絨玩具、數(shù)碼3C、食品、美妝、母嬰、智能產(chǎn)品、家居百貨、旅行收納、箱包、明信片等相關(guān)衍生品。阿里魚(yú)總裁吳倩在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，最初在拿到該IP做規(guī)劃時(shí)定的目標(biāo)是銷售規(guī)模破億元，但“一個(gè)半月基本上就已經(jīng)超額完成了目標(biāo)”。

有人這樣比喻：騰訊創(chuàng)造了社交表情經(jīng)濟(jì)，但阿里巴巴是真正的收割者。這種說(shuō)法或許并不過(guò)分，只有當(dāng)表情包和國(guó)漫的創(chuàng)造者們真正從實(shí)際的IP授權(quán)、衍生品銷售中獲得利潤(rùn)，才能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的閉環(huán)和持續(xù)發(fā)展。（財(cái)富中文網(wǎng)）