《財(cái)富》中文版-- 想想自助出版行業(yè)的演變吧。數(shù)十年來(lái)，它一直被視為讓出版社拒之門(mén)外的絕望作家的避風(fēng)港，懷揣作家夢(mèng)的作者向自費(fèi)出書(shū)的出版社支付一定費(fèi)用，出版社便盡職盡責(zé)地予以排版，并且制作幾箱書(shū)籍，這樣“作家”就可以向自己的親朋好友們分發(fā)。

如今，由于有了亞馬遜公司（Amazon）和電子書(shū)的幫助，自助出版成為了席卷全球的現(xiàn)象—有越來(lái)越多的作家主動(dòng)選擇了這種獨(dú)立自主的途徑—這種模式不僅孕育出了重量級(jí)的暢銷(xiāo)書(shū)《五十度灰》（Fifty Shades of Grey），而且還在其他領(lǐng)域里引起了轟動(dòng)，例如，電影版的《火星救援》（The Martian）。自助出版電子書(shū)已經(jīng)成為了價(jià)值10億美元的行業(yè)。

但是，在自助出版領(lǐng)域里，最近卻少了許多“自助”成分。為了服務(wù)獨(dú)立作家，一個(gè)新興的支持服務(wù)生態(tài)體系迅速涌現(xiàn)。在由編輯、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)、分銷(xiāo)及公關(guān)所組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈條上，有提供某一環(huán)節(jié)服務(wù)的公司，也有提供全程服務(wù)的公司。越來(lái)越常見(jiàn)的是，一大批數(shù)字業(yè)務(wù)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，共同完成著一個(gè)看似矛盾的過(guò)程—出版發(fā)行自助出版書(shū)籍。如今，市面上有數(shù)字出版社、“混合”出版社、“自助出版社助手”，甚至連文稿代理商也開(kāi)始扮演出版社的角色。

我們姑且稱(chēng)之為Kindle效應(yīng)吧。2007年，亞馬遜開(kāi)啟了這扇大門(mén)，當(dāng)年公司推出了第一代電子閱讀器，當(dāng)公司推出Kindle直接出版業(yè)務(wù)（Kindle Direct Publishing）時(shí)，允許所有人免費(fèi)上傳、出版和銷(xiāo)售自己的電子書(shū)。今年，杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）的公司推出了400萬(wàn)電子書(shū)籍，其中40%是自助出版。AuthorEarnings.com公司利用數(shù)據(jù)捕捉和分析銷(xiāo)售情況，據(jù)該公司統(tǒng)計(jì)，自助出版書(shū)籍的銷(xiāo)售額占亞馬遜公司23億美元電子書(shū)銷(xiāo)售總額的25%。

在電子書(shū)市場(chǎng)上，亞馬遜占據(jù)了80%的份額，對(duì)此競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手心知肚明。目前，蘋(píng)果公司（Apple）的iBook和谷歌公司（Google）的Play正在宣傳推廣自助出版的作者，位于加拿大的Kobo公司在180個(gè)國(guó)家和地區(qū)推銷(xiāo)書(shū)籍，最近它又增添了作者服務(wù)內(nèi)容，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)編輯和圖書(shū)封面設(shè)計(jì)師。巴諾（Barnes & Noble）從今年夏天開(kāi)始為自助出版的作者提供按需印刷服務(wù)。

獨(dú)立作者享有更大的創(chuàng)作自主權(quán)和更高的版稅：他們可以獲得圖書(shū)銷(xiāo)售額的50%至70%，而采用傳統(tǒng)出版方式的作者只能獲得15%至25%的版稅。所謂的獨(dú)立圖書(shū)正在越來(lái)越頻繁地躋身于暢銷(xiāo)書(shū)排行榜的前列，越來(lái)越多的獨(dú)立圖書(shū)被改編為好萊塢電影，并為作者帶來(lái)了真金白銀。Kobo公司的CEO邁克爾·坦布林（Michael Tamblyn）說(shuō)，獨(dú)立作家?guī)?lái)的銷(xiāo)售額占該平臺(tái)電子書(shū)銷(xiāo)售總額的20%?！八麄兊匿N(xiāo)售情況要好于傳統(tǒng)作者。”他說(shuō)。

供應(yīng)商也蜂擁而至。例如，一個(gè)名為Reedsy.com的新平臺(tái)允許作者從500位有資質(zhì)的自由職業(yè)編輯和圖書(shū)封面設(shè)計(jì)師的簡(jiǎn)歷中尋找合適的人選，而且還可以管理策劃方案、競(jìng)標(biāo)、付款和銷(xiāo)售商評(píng)論及評(píng)分。Reedsy從每份合同里分成10%。截至目前，公司的客戶(hù)已經(jīng)讓1,300本新書(shū)付梓，公司的CEO伊曼紐爾·納塔夫（Emmanuel Nataf）說(shuō)道。

位于西雅圖的Girl Friday Productions公司提供一攬子解決方案，其中包括編輯、設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體戰(zhàn)略服務(wù)，其收費(fèi)在1萬(wàn)美元至3萬(wàn)美元之間。這家只有25個(gè)人的公司已經(jīng)為傳統(tǒng)出版社服務(wù)了10年，如今公司提供的是一項(xiàng)比較新穎的服務(wù)。公司的聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO萊斯利·米勒（Leslie Miller）說(shuō)，自從2013年開(kāi)始，公司的單獨(dú)作者服務(wù)業(yè)務(wù)每年都能夠翻一番?！熬庉嫵霭嬉槐緯?shū)需要做許多工作?！彼f(shuō)，“我們準(zhǔn)備為你提供各種服務(wù)?！?/p>

市面上還出現(xiàn)了越來(lái)越多的定位服務(wù)，比如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定位服務(wù)。社交媒體網(wǎng)站W(wǎng)attpad允許作者與讀者聯(lián)系，并免費(fèi)在網(wǎng)站上提供作品的若干章節(jié)，以便吸引書(shū)迷。[科幻系列小說(shuō)

《之后》（After）在Wattpad網(wǎng)站上的閱讀量達(dá)到10億。]其他網(wǎng)站如Smashwords、Riffle Books和Bookbub等也允許作者與熱切的讀者社區(qū)相互交流，并通過(guò)收取固定費(fèi)用或者一定比例的銷(xiāo)售額分成，開(kāi)展廣泛的電子書(shū)分銷(xiāo)。BookFunnel是幻想小說(shuō)作家戴蒙·考特尼（Damon Courtney）于2015年創(chuàng)建的，當(dāng)初由于無(wú)法為免費(fèi)的圖書(shū)推廣創(chuàng)建鏈接，讓他感到灰心喪氣；這個(gè)網(wǎng)站幫助作者制作免費(fèi)試讀內(nèi)容，并且建立讀者群。如今，BookFunnel代表3,000位獨(dú)立作者每月提供50萬(wàn)次的電子書(shū)下載量，作者為此支付20美元至100美元的年費(fèi)。

作者的每一個(gè)愿望都會(huì)有相應(yīng)形式的選擇。譬如，你希望以電子方式出版，保留著作的數(shù)字版權(quán)，但又想看看自己的紙質(zhì)作品在實(shí)體書(shū)店里是否還有第二春。最大的圖書(shū)分銷(xiāo)商Ingram幫助那些使用其Spark自助出版工具的作者獲得進(jìn)入3.9萬(wàn)家書(shū)店的渠道。EverAfter Romance也在自己的圖書(shū)領(lǐng)域里做著同樣的工作。僅僅用了一年時(shí)間，它就積累了數(shù)千本愛(ài)情書(shū)籍，并且創(chuàng)造了100多萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)額。EverAfter公司如今正在計(jì)劃向神秘、驚悚和科幻類(lèi)小說(shuō)領(lǐng)域進(jìn)軍，EverAfter的母公司Diversion Publishing的CEO斯科特·韋克斯曼（Scott Waxman）說(shuō)?！白髡叩男枨笾鴮?shí)驚人。”韋克斯曼說(shuō)道。

除了收費(fèi)的供應(yīng)商以外，還有一些公司通過(guò)提供幫助來(lái)?yè)Q取利潤(rùn)分成。這方面的混合出版社和自助出版服務(wù)助理的聲名算是毀譽(yù)參半。一些公司讓作者受益，但是也有一些公司在從中剝削，僅僅是把作者的作品上傳到數(shù)字平臺(tái)就要收取高額傭金。“在這個(gè)市場(chǎng)上，買(mǎi)家需小心謹(jǐn)慎?！盞obo公司的坦布林說(shuō)。

以混合出版社She Writes Press為例，公司具有傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版兩種方式。公司表示，它只出版優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，但是可以提供傳統(tǒng)出版的價(jià)值，例如編輯指南、分銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。有鑒于此，公司對(duì)作者的收費(fèi)是5,200美元，外加利潤(rùn)額的20%至40%。

甚至連文稿代理商也加入了戰(zhàn)團(tuán)。如果客戶(hù)的作品無(wú)法得到出版社的認(rèn)可，包括Curtis Brown、IPSO Books和Nelson Agency在內(nèi)的一些文稿代理商就會(huì)通過(guò)自助出版的方式來(lái)打理作者的書(shū)籍。它們可能會(huì)從銷(xiāo)售額里獲得一小筆分成，同時(shí)還會(huì)負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和自助出版的物流工作。

此外還有一些特點(diǎn)，有些公司的運(yùn)營(yíng)與傳統(tǒng)出版社很像，但又具備網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)。英國(guó)的Unbound和美國(guó)加州的Inkshares等出版商讓讀者決定應(yīng)該出版哪些書(shū)籍。例如，作者把自己的思路和樣章公布在Inkshares公司擁有10萬(wàn)讀者群的社區(qū)里，如果這些思路從讀者那里獲得了750份訂單，就可以出版。Inkshares負(fù)責(zé)編輯、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)，甚至是電影改編工作。Inkshares公司的聯(lián)合創(chuàng)始人亞當(dāng)·杰克·戈莫蘭（Adam Jack Gomolin）說(shuō)，作者可以得到35%的版權(quán)收益，而且能夠直接與讀者交流。

去年，Inkshares從投資者那里獲得了200萬(wàn)美元，簽訂了30筆圖書(shū)交易和6筆電影改編交易，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額達(dá)500萬(wàn)美元。戈莫蘭說(shuō)，許多作者千方百計(jì)想要吸引公眾的注意?！皩?duì)于新聲音，我們需要更加智能的篩選機(jī)制?！钡?，如果特定的作者沒(méi)有能夠通過(guò)篩選，今天的選擇似乎是無(wú)窮無(wú)盡的。（財(cái)富中文網(wǎng)）

譯者：錢(qián)志清