經(jīng)濟(jì)放緩，企業(yè)轉(zhuǎn)型

《財(cái)富》中文版——2016年7月14日的《金融時(shí)報(bào)》稱：在過去5個(gè)季度里，中國有4個(gè)季度出現(xiàn)了GDP增長速度放緩。而在過去20個(gè)季度里，中國有15個(gè)季度出現(xiàn)了GDP增長速度放緩。中國人大通過的2016年GDP全年增長目標(biāo)是6.5%到7%，低于去年“7%左右”的目標(biāo)。去年中國的GDP實(shí)際增長速度是6.9%，而今年第一季度則是6.7%。根據(jù)路透社（Reuters）開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們預(yù)計(jì)中國第二季度的GDP增長率為6.6%。

類似的信息比比皆是?？v觀近期的中國經(jīng)濟(jì)，GDP增速回落至25年來的最低水平，而6%~7%這樣的增長率逐漸成為了中國經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)。

在這樣的新常態(tài)下，中國企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型早已不是新鮮事。這一年里，不管國際經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上發(fā)生了能源和大宗原材料價(jià)格如過山車般的起伏，還是美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、英國脫歐美元大漲；也不論中國經(jīng)濟(jì)又度過了一個(gè)股市暴跌充滿寒意的夏天，還是如今對(duì)于“L型”經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的大討論還在進(jìn)行式中……中國的眾多企業(yè)在各自的轉(zhuǎn)型道路上早已走起，邁開步伐，冷暖自知。

一年一度，《財(cái)富》（中文版）與光輝合益集團(tuán)（Korn Ferry Hay Group）共同組織“最受贊賞的中國公司”的評(píng)選，由幾萬名《財(cái)富》雜志的高端讀者投票參選。

今年我們還專門做了一個(gè)關(guān)于轉(zhuǎn)型的小調(diào)研，從中不難看出轉(zhuǎn)型之熱，以及轉(zhuǎn)型之難。

（1） 轉(zhuǎn)型之熱：超過半數(shù)的中國企業(yè)在轉(zhuǎn)型進(jìn)行中；四分之一的中國企業(yè)打算轉(zhuǎn)型。可以說，不是在轉(zhuǎn)型中，就是在通往轉(zhuǎn)型的路上；可見，“轉(zhuǎn)型”的確是中國企業(yè)的一個(gè)熱火朝天的重要主題。

（2）轉(zhuǎn)型之難：對(duì)正在轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步追問，那么我們能夠看到的一些基本結(jié)論如下（在這個(gè)5分制的調(diào)研里，且把4~5分歸為“較高認(rèn)同度”）：

"八成以上的人（81.1%）認(rèn)為，轉(zhuǎn)型中的文化重塑是非常重要的；

"三分之二以上的人（67.5%）表示，愿意接受轉(zhuǎn)型帶來的相應(yīng)的利益重新分配；

"只有四成的人（40.3%）認(rèn)為，高層人員面對(duì)變革做出了充分的意識(shí)和行為改變；

"只有少部分的人（27.4%）認(rèn)為，轉(zhuǎn)型方面所取得的成果與預(yù)期相比是令人滿意的。

那么，和前兩年相比，轉(zhuǎn)型中的中國企業(yè)在這一年里發(fā)生了什么？是實(shí)現(xiàn)了華麗的轉(zhuǎn)身，探索出了新路徑？還是轉(zhuǎn)了一陣太痛苦，又默默地被打回原形？是征戰(zhàn)東西、隳突南北，依然在轉(zhuǎn)型不止、探索不休？還是轉(zhuǎn)到某處卡住了，騎虎難下、進(jìn)退維谷？是雷聲大雨點(diǎn)小的“似轉(zhuǎn)非轉(zhuǎn)”中？還是轉(zhuǎn)了又轉(zhuǎn)，柳暗花明才摸到了新的格局？是轉(zhuǎn)的太快、太決絕，以至于把自己連根拔起、不接地氣了？還是轉(zhuǎn)的太慢、太拖沓，已然只能眼望前塵，只有跟進(jìn)的份兒了？

領(lǐng)先企業(yè)通常是“春江水暖鴨先知”，轉(zhuǎn)型的道路上這些“最受贊賞的中國公司”也往往走在最前沿。我們對(duì)比最近三年的上榜名單，其中的一些現(xiàn)象和變化耐人尋味，無疑也折射出了這些領(lǐng)先企業(yè)在轉(zhuǎn)型當(dāng)中的甜酸苦辣。

各行各業(yè)步入新階段，領(lǐng)先企業(yè)悄然顯分化

且不論中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)會(huì)走出L型還是U型的形態(tài)，大家都非常明顯地感受到了很多行業(yè)正在步入新階段：和經(jīng)濟(jì)增速高度相關(guān)的能源行業(yè)應(yīng)聲而落；零售和消費(fèi)等傳統(tǒng)行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)中經(jīng)受著最直接、也最巨大的沖擊；房地產(chǎn)行業(yè)告別了膽大為王、突飛猛進(jìn)的黃金時(shí)代，轉(zhuǎn)入下半場的白銀時(shí)代；金融行業(yè)明顯感知著陌生的跨界競爭挑戰(zhàn)，開始坐立不安；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高科技行業(yè)則在不斷出現(xiàn)的新熱點(diǎn)的追逐中鏈接著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的眾多行業(yè)、也吸引著市場上嗅覺最敏銳的資本和人才……

在這樣的態(tài)勢(shì)下，各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型大潮開展的如火如荼，企業(yè)正在發(fā)生分化。

觀察近三年的“最受贊賞的中國公司”榜單，盡管每年總有那么十多家企業(yè)的“上榜替換率”（上一年在榜上的出局了，或者是新名字上榜了），但是從整體來看，2016年新榜單的排名波動(dòng)程度比前兩年更猛烈一些，領(lǐng)先企業(yè)也在發(fā)生悄然的分化：既有隕落的明星，也有黑馬殺出（甚至可能預(yù)示著行業(yè)的洗牌和格局重構(gòu)，亦未可知）。

山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司，無疑是榜單上殺出的一匹黑馬。該集團(tuán)去年的營業(yè)收入近3,000億元，自從2012年進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單以來，其排名不斷躥升，2016年已經(jīng)居于第163位。身處三個(gè)極為糟糕的行業(yè)（紡織業(yè)、鋁業(yè)、電力），但是山東魏橋卻具有驚人的經(jīng)營和盈利能力，在不同時(shí)期成為了各自行業(yè)內(nèi)全球生產(chǎn)規(guī)模最大的企業(yè)，并且都已經(jīng)在香港上市。這家隱匿在山東農(nóng)村的低調(diào)而罕見的民營公司，其成功之道有待挖掘。

大膽預(yù)言，未來幾年榜單的變化，各種進(jìn)出榜單、上下波動(dòng)，很可能會(huì)更加明顯。

愛折騰、擅轉(zhuǎn)型、擁抱變革的企業(yè)，依然笑傲江湖

這三年的榜單還有一個(gè)特點(diǎn)：榜首非常穩(wěn)定。連續(xù)三年，前十名里始終有這8家企業(yè)的名字：阿里巴巴、華為、海爾、騰訊、萬達(dá)、京東、格力、聯(lián)想。這幾家簡直就是穩(wěn)坐榜首，傲視群雄。

縱觀這些企業(yè)，無一不愛折騰、無一不是在不斷的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新和變革中勇往直前的。

比如萬達(dá)，根據(jù)其董事長王健林的總結(jié)，萬達(dá)至今經(jīng)歷過四次轉(zhuǎn)型。在經(jīng)歷了從地方企業(yè)轉(zhuǎn)向全國性企業(yè)，由住宅地產(chǎn)轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)，從單一房地產(chǎn)轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)、文化旅游綜合性企業(yè)之后，萬達(dá)從2015年開始第四次轉(zhuǎn)型：空間上轉(zhuǎn)向跨國企業(yè)，內(nèi)容上從房地產(chǎn)為主的企業(yè)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)，形成商業(yè)、文化、金融、電商四個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。

房地產(chǎn)行業(yè)容易隨著宏觀經(jīng)濟(jì)放緩而波動(dòng)，萬達(dá)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型無疑是明智而及時(shí)的。萬達(dá)商業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)“輕資產(chǎn)模式”—投資萬達(dá)廣場的錢來自于機(jī)構(gòu)投資者或者通過理財(cái)產(chǎn)品募集，而萬達(dá)廣場的定位是大眾消費(fèi)，是抗周期變化的。同時(shí)，萬達(dá)大手筆地進(jìn)軍文化和體育產(chǎn)業(yè)—文化、體育產(chǎn)業(yè)在中國才剛剛興起，未來的發(fā)展空間巨大，而且文化體育產(chǎn)業(yè)沒有明顯的周期性，有時(shí)候經(jīng)濟(jì)低潮期恰恰是文化體育消費(fèi)的高潮期。通過近幾年連續(xù)出手，收購美國的AMC院線、Carmike院線，以及歐洲的Odeon & UCI院線，萬達(dá)集團(tuán)目前已經(jīng)是世界最大的電影院線商……這樣的動(dòng)作力度和頻度，無疑展示出了萬達(dá)向世界一流服務(wù)業(yè)巨頭轉(zhuǎn)型的鏗鏘步伐。

再比如海爾，身處競爭最白熱化的行業(yè)，他人眼中的夕陽產(chǎn)業(yè)，但我們看到了海爾做的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是傳統(tǒng)制造業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)品領(lǐng)域的改進(jìn)，而是組織模式的突破、合作邊界的突破、共生共贏的生態(tài)圈的突破。海爾已經(jīng)跨出了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)邊界，把自己打造成為具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)鮮明特征的平臺(tái)型組織。

這些年，中國的家電公司都在試圖把自己變成“為需求而生產(chǎn)”的互聯(lián)網(wǎng)公司，而海爾是其中變革得最徹底的。海爾獨(dú)創(chuàng)并且身體力行著“倒三角組織、小微、創(chuàng)客、人單合一”等新奇的管理方式；各種顛覆式的組織和管理創(chuàng)新，不斷地“革自己的命”，力度和幅度可以說是業(yè)界罕見，極大地激發(fā)了組織活力和員工激情，也讓市場和用戶感受到了變化。這也許是海爾持續(xù)高居這份榜單的重要原因。

可見，盡管常言道“船大不好調(diào)頭”，但是真正優(yōu)秀的企業(yè)不會(huì)以此為借口，它們的變革充滿勇氣、信心和果敢，它們的轉(zhuǎn)型充滿定見、智慧和堅(jiān)持。

暫時(shí)的掉隊(duì)，是為了長跑和遠(yuǎn)方

互聯(lián)網(wǎng)、高科技這些熱門行業(yè)在榜單的前十名里一直占到半壁江山。而這是一個(gè)熱點(diǎn)追逐的行業(yè)，這是一個(gè)很多東西來得猛烈、去得迅捷的行業(yè)。這些年的世界舞臺(tái)上不乏Uber、特斯拉之類的后起之秀，也不乏諾基亞、黑莓等淡出視線。在中國企業(yè)的隊(duì)伍里，我們也看到了個(gè)別名字的下滑，但這暫時(shí)的掉隊(duì)沒準(zhǔn)是為了更宏大的布局、更耐久的長跑，和更美的遠(yuǎn)方。

讓我們來看這樣一家公司：一位老互聯(lián)網(wǎng)人，曾經(jīng)在2010年蘋果和三星如日中天的時(shí)候，沖進(jìn)硬件3C的紅海領(lǐng)域，短短數(shù)年做到了中國市場手機(jī)占有率前列，估值450億美元，是全球估值最高的非上市科技初創(chuàng)企業(yè)。

沒錯(cuò)，說的是小米。

然而，從2015年下半年以來，小米開始遭受各種質(zhì)疑（在廣大讀者投票榜單上，它的排名令人遺憾地有所下滑）。雷軍提出的“專注、極致、口碑、快”的七字成功要訣，被質(zhì)疑發(fā)生了偏移，比如：小米做手機(jī)，又做電視、路由器、無人機(jī)、手環(huán)、電飯煲，看似違背了“專注”；每款產(chǎn)品都以性價(jià)比來傳播，和其他產(chǎn)品貌似沒有太大的區(qū)別，看似對(duì)打造“口碑”無益；小米曾經(jīng)以出貨快而出名，但是近一年的小米手機(jī)出貨量被華為超越，也被Oppo等其他手機(jī)緊緊逼近，看似不那么“快”了……

但是根據(jù)7月初“吳曉波頻道”的分析，小米實(shí)則是為了打造生態(tài)鏈，為了一盤更大的棋。除蘋果之外，小米是極少的既做手機(jī)硬件、又做軟件的科技企業(yè)，能抓住粉絲用戶，也做應(yīng)用商店，既延伸到手機(jī)以外的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，還推出地面的小米之家（直營客戶服務(wù)中心）來打造“科技界的無印良品”，同時(shí)還投資了優(yōu)酷、愛奇藝、美的……這一系列的動(dòng)作，都是在拉長產(chǎn)業(yè)鏈，打造以新時(shí)代粉絲的手機(jī)為重要入口端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈。雷軍說，這是“通過手機(jī)硬件，用互聯(lián)網(wǎng)方式和實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)”。同時(shí)，小米也在通過大舉收購專利（2016年6月與微軟達(dá)成協(xié)議，購買1,500余項(xiàng)專利），以彌補(bǔ)其進(jìn)入通信市場較晚所帶來的專利質(zhì)量的不足，也助力其開拓高端的產(chǎn)品線。原來這才是雷軍的目標(biāo)，這樣，小米模式才能繞開BAT三座大山，建構(gòu)新的企業(yè)帝國。雷布斯說，整個(gè)過程計(jì)劃15年，現(xiàn)在過去了6年，小米進(jìn)入第二階段，還有9年。

眼下的小米正在面臨著很大的挑戰(zhàn)，質(zhì)疑之聲不絕于耳。榜單是年度的成績單，但企業(yè)更像是長跑選手。如果暫時(shí)的掉隊(duì)（抑或是“蟄伏”）是一種長遠(yuǎn)戰(zhàn)略布局的安排，那么未來依然可期，小米的壯志和情懷，讓我們拭目以待。

傳統(tǒng)行業(yè)，也能闖出新天地

哪怕在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商沖擊之下的一些傳統(tǒng)行業(yè)，比如：家電、零售、消費(fèi)品……也在產(chǎn)生分化現(xiàn)象。我們看到有些企業(yè)消沉了，而優(yōu)秀的企業(yè)繼續(xù)牢牢搏殺在風(fēng)口浪尖。

除了上面舉例的海爾，我們也看到了美的在這個(gè)方面的諸多努力和突破。

美的集團(tuán)自從2015年起全面鋪開機(jī)器人新產(chǎn)業(yè)布局，提出“雙智戰(zhàn)略”（智慧家居+智能制造）的公司戰(zhàn)略，并且通過一系列的資本運(yùn)作與戰(zhàn)略合作實(shí)行有效貫徹。

美的于2016年3月簽署協(xié)議收購東芝家電業(yè)務(wù)子公司80.1%的股權(quán)；2016年6月與意大利知名空調(diào)Clivet簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，收購其80%股權(quán)。美的于2015年開始進(jìn)入機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，2016年7月底，美的集團(tuán)斥資45億歐元收購德國庫卡（全球機(jī)器人四大家族之一）72.18%的股份，再加上之前間接持有庫卡的13.51%股份，美的全額收購庫卡幾成定局。它看中的無疑是勞動(dòng)力成本不斷上升和人口老化的情況下中國工業(yè)對(duì)于機(jī)器人產(chǎn)品的龐大需求和增長潛力，這些舉措將扎實(shí)地推動(dòng)智能制造的實(shí)現(xiàn)。

而在智慧家居方面，美的先后與小米、京東、匯銀、北京郵電大學(xué)、騰訊、梆梆安全等多家企業(yè)合作，布局智能家居領(lǐng)域。2016年7月，美的又牽手華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將針對(duì)移動(dòng)智能終端與智能家電的互動(dòng)，渠道共享及聯(lián)合營銷，在芯片、操作系統(tǒng)（OS）及人工智能（AI）領(lǐng)域，智能家居安全領(lǐng)域，數(shù)據(jù)分享與數(shù)據(jù)挖掘，品牌合作等方面構(gòu)建全方位的戰(zhàn)略合作關(guān)系，想象空間巨大。

另外，白酒行業(yè)近幾年曾經(jīng)遭受到很大的沖擊和挑戰(zhàn)，行業(yè)周期、三公瘦身、奢侈消費(fèi)限制……一度對(duì)這個(gè)行業(yè)打擊頗猛。

而貴州茅臺(tái)一直在行動(dòng)。早在2013年，茅臺(tái)就率先啟動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，將產(chǎn)品定位由此前的高端轉(zhuǎn)向商務(wù)消費(fèi)和普通消費(fèi)群體。2014年剝離系列酒至單獨(dú)的公司，整合其他酒類至習(xí)酒公司，而將股份公司定位明確為以茅臺(tái)酒為核心運(yùn)營高端白酒平臺(tái)；對(duì)市場管控方式的新探索，逐步加大渠道扁平化建設(shè)；打造價(jià)格管控能力；不斷規(guī)范電商合作；大力推動(dòng)產(chǎn)品出口（茅臺(tái)酒目前在全國白酒出口的占比達(dá)到了50%），去年在香港、俄羅斯、米蘭、舊金山等地進(jìn)行了推廣，宣傳國酒文化和茅臺(tái)酒品質(zhì)，“長期飲用茅臺(tái)酒有利健康”的主張得到了消費(fèi)者的認(rèn)同，也針對(duì)海外酒類市場的消費(fèi)特點(diǎn)，2016年起以酒吧消費(fèi)作為切入點(diǎn)，以茅臺(tái)酒作為基酒的雞尾酒為賣點(diǎn)拓寬海外消費(fèi)市場；還積極探索新方法，從時(shí)尚品牌慣用的副線產(chǎn)品模式作為年輕人市場的突破口，在酒體口味、品牌形象、營銷手段等方面都貼近年輕消費(fèi)者，撬動(dòng)新的市場增長點(diǎn)。

于是，隨著周期回暖和行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的到來，貴州茅臺(tái)自2016年來在資本市場上很受追捧，股價(jià)穩(wěn)步攀高。無疑，在這個(gè)過程里，企業(yè)自身為轉(zhuǎn)型突破所做的諸多努力，是度過寒冬，迎來又一個(gè)春天的最大推動(dòng)力。

榜單之外，涌動(dòng)的新力量

值得一提的是：2015年是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的元年，各行各業(yè)、各種形式的創(chuàng)業(yè)掀起高潮。創(chuàng)業(yè)行業(yè)在日益細(xì)分化，“互聯(lián)網(wǎng)+”開始進(jìn)入傳統(tǒng)行業(yè)深度改造，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)之間的跨界合作比比皆是。這是一股充滿激情的新力量。盡管它們未必能在這個(gè)“最受贊賞的中國公司”的榜單上顯現(xiàn)，但是眾多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)將在中國這個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)體里扮演著越來越重要的作用，承載著我們新的未來。（財(cái)富中文網(wǎng)）