????對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“光棍節(jié)”（Singles Day）或許還是一個(gè)較為陌生的概念。不過(guò)，這個(gè)由阿里巴巴CEO張勇發(fā)明的購(gòu)物狂歡節(jié)，已經(jīng)成為全世界規(guī)模最大的購(gòu)物季。2014年“雙十一”，中國(guó)購(gòu)物者在24小時(shí)內(nèi)下單超過(guò)2.78億筆，促使阿里巴巴在線銷售額超過(guò)90億美元。這一規(guī)模超過(guò)了美國(guó)2014年“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷售總額。

????對(duì)于即將在本周三拉開(kāi)大幕的在線購(gòu)物盛宴，阿里巴巴CEO非常重視，備足了四萬(wàn)多家零售商的六百萬(wàn)件產(chǎn)品，囊括了來(lái)自25個(gè)國(guó)家的三萬(wàn)多個(gè)品牌。天貓商城已經(jīng)拿下了眾多國(guó)際品牌，包括寶潔（P&G）、聯(lián)合利華（Unilever）、博柏利（Burberry）、雅詩(shī)蘭黛、Zara、好奇、梅西百貨、好市多（Costco）、蘋(píng)果和耐克等。按照計(jì)劃，服裝、化妝品和食品等多品類產(chǎn)品都將進(jìn)行大規(guī)模促銷，這預(yù)計(jì)再次將創(chuàng)下新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)紀(jì)錄。

????這樣一場(chǎng)購(gòu)物盛宴也引發(fā)了集體哄搶。與美國(guó)的“網(wǎng)絡(luò)星期一”一樣，中國(guó)各家電商都積極參與其中。郵政部門(mén)估計(jì)，屆時(shí)將產(chǎn)生近8億個(gè)快遞包裹。

????針對(duì)這次規(guī)?？胺Q歷史之最的購(gòu)物節(jié)，《財(cái)富》特別向阿里巴巴CEO張勇進(jìn)行簡(jiǎn)單交流。正是張勇在擔(dān)任天貓負(fù)責(zé)人期間，提出了光棍節(jié)的想法。如今，這一概念已經(jīng)成為支撐“阿里帝國(guó)”的重要梁柱，他也從今年早些時(shí)候起擔(dān)任阿里巴巴CEO。

????那么，今年雙十一，我們究竟還能期待一些什么呢？以下是我們的談話摘編：

????《財(cái)富》：和以往相比，今年雙十一有什么不同？

????張勇：首先，今年雙十一將邁向全球。中國(guó)消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)到來(lái)自世界各地的國(guó)際品牌和產(chǎn)品，種類之多，史無(wú)前例。

????其次，我們今年的雙十一指揮中心首次移師北京，之前都是在阿里巴巴的杭州總部組織活動(dòng)。我們將從中國(guó)首都邁出國(guó)際化戰(zhàn)略的第一步，因?yàn)楸本┰趪?guó)內(nèi)乃至全球都有巨大的影響力。

????第三，今年將有超過(guò)18萬(wàn)個(gè)線下零售點(diǎn)參與雙十一，這也將創(chuàng)下歷史之最。

????第四，雙十一移動(dòng)端購(gòu)物體驗(yàn)將比之前更加成熟和有吸引力。

????此外，我們將舉辦雙十一倒計(jì)時(shí)慶祝晚會(huì)，屆時(shí)會(huì)面向全國(guó)進(jìn)行直播，與全國(guó)消費(fèi)者和家庭共享這個(gè)“節(jié)日”的到來(lái)。

????《財(cái)富》：目前有哪些O2O（線上線下聯(lián)動(dòng)融合）的例子？

????張勇：今年“雙十一”，確實(shí)有許多品牌和零售商采用O2O的方式，為客戶提供更豐富的交互體驗(yàn)。例如，在雅詩(shī)蘭黛天貓旗艦店購(gòu)物的客戶，將獲得在該品牌線下零售點(diǎn)的免費(fèi)贈(zèng)送或打折服務(wù)。如果用戶從天貓購(gòu)買(mǎi)了消費(fèi)電子產(chǎn)品，可以在蘇寧（阿里巴巴于今年早些時(shí)候在這家實(shí)體電子零售商投資了46億美元）享受售后服務(wù)。為此，我們還整合了蘇寧的物流網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)，以便其倉(cāng)庫(kù)能夠?yàn)槲锪髋渌吞峁┲С帧?/p>

????《財(cái)富》：歐美國(guó)際品牌對(duì)今年的雙十一有多大重要性？

????張勇：中國(guó)消費(fèi)者相信歐美品牌的質(zhì)量和信譽(yù)，為了滿足消費(fèi)者強(qiáng)大的需求，今年雙十一推出了眾多歐美品牌。我們特別高興能夠與歐美的農(nóng)業(yè)組織合作，在雙十一提供最好的新鮮美食。我們可以借此機(jī)會(huì)，幫助中國(guó)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和品嘗世界各地特產(chǎn)。

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????多年來(lái)，淘寶一直是阿里巴巴增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。這個(gè)網(wǎng)上市場(chǎng)無(wú)所不包，從無(wú)人機(jī)、活蝎子，到珠寶和iPhone手機(jī)殼。不過(guò)，這種情況正在發(fā)生改變，作為這家中國(guó)電子商務(wù)巨擘的虛擬商場(chǎng)，天貓的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過(guò)了淘寶。

????阿里巴巴新近公布的季度業(yè)績(jī)顯示，7-9月份淘寶總交易額為690億美元，同比增長(zhǎng)15%；天貓的交易額不到430億美元，但同比上升了56%。天貓的快速成長(zhǎng)可能預(yù)示著阿里巴巴將開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代——它將越發(fā)受到梅西百貨、聯(lián)合利華等西方品牌的青睞。這兩家公司已經(jīng)和阿里巴巴簽署協(xié)議，將由后者把它們的商品推向中國(guó)消費(fèi)者。

????阿里巴巴的目標(biāo)是把美國(guó)和世界上其他地區(qū)的國(guó)際品牌引進(jìn)天貓，以推動(dòng)其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。對(duì)此，阿里巴巴創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)馬云從來(lái)都直言不諱。阿里巴巴最近還任命前高盛高管邁克爾·埃文斯任命為集團(tuán)總裁，專事海外擴(kuò)張。

????張勇強(qiáng)調(diào)，淘寶和天貓是兩個(gè)相互獨(dú)立的品牌，在這兩個(gè)網(wǎng)站的共同努力下，阿里巴巴將實(shí)現(xiàn)到2020年年交易額達(dá)到1萬(wàn)億美元的目標(biāo)。在截至今年3月底的2015財(cái)年中，阿里巴巴的交易額為3850億美元?！拔覀冋陧樌~向這個(gè)目標(biāo)?！睆堄抡f(shuō)。

????譯者：劉進(jìn)龍/汪皓/Charlie