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《財(cái)富》（中文版） -- 就以奢侈品范疇內(nèi)的高級(jí)鐘表來說，這一“堅(jiān)挺奢侈品”最常被世人誤讀卻也逐漸贏得了更多人的青睞?！皥?jiān)挺奢侈品”是一個(gè)新名詞，是指像鐘表或者珠寶之類的具有保值性的商品，那些價(jià)值意識(shí)型的消費(fèi)者就更傾向于購買這類保值性產(chǎn)品多過于那些純時(shí)尚類的商品。

????談到原因，雅典表的董事會(huì)主席Chai Schnyder這樣解釋：“家族聯(lián)系在亞洲和中國都非常盛行，把鐘表傳家的傳統(tǒng)非常值得推崇，因?yàn)檫@種珍貴的遺產(chǎn)不僅僅具有貨幣上的價(jià)值，更體現(xiàn)出先輩們的品位與學(xué)識(shí)。”

????作為一家在新材質(zhì)和復(fù)雜功能領(lǐng)域有著出色表現(xiàn)的獨(dú)立制表企業(yè)，雅典在近15年來接連為鐘表消費(fèi)者奉獻(xiàn)了多件膾炙人口的作品。有人曾將這個(gè)品牌譽(yù)為制表業(yè)的尤利西斯，因?yàn)檠诺浔恚║lysse Nardin，以創(chuàng)始人的名字命名）的拼寫和發(fā)音本來就與尤利西斯（Ulysses）十分相像，后者在文學(xué)作品中富于英雄主義氣概的凡人形象，恰好與前者的獨(dú)立經(jīng)營理念和創(chuàng)新精神不謀而合。

????2011年4月，雅典表的老板——瑞士鐘表行業(yè)的傳奇人物之一羅夫·史耐德（Rolf W. Schnyder）先生病逝。他的夫人，47歲的Chai Schnyder獲董事會(huì)推選為董事會(huì)新主席，干練的她曾在英國的貝爾法斯勒皇后大學(xué)獲得了機(jī)械制造理學(xué)碩士學(xué)位。

????不僅如此，現(xiàn)如今鐘表已經(jīng)被發(fā)掘成為最棒的收藏品。Chai Schnyder表示：“城市越來越大，越來越?jīng)]有空間去放置一些收藏的畫作。氣候的變化也令繪畫作品難以保存，例如有些地方難以預(yù)料的洪水爆發(fā)頻率增高的影響，以及其他如郵票、紅酒等容易受到外界自然環(huán)境毀壞的收藏品，房地產(chǎn)也開始跌價(jià)，汽車在某些地方因?yàn)槲廴究刂频仍蛴兴拗?。而鐘表可以戴在手上或者帶到任何地方?！?/p>

????在Chai Schnyder看來，當(dāng)人們時(shí)常地望向我們的手腕時(shí)，鐘表的復(fù)雜性（當(dāng)然也因個(gè)人的喜好有相應(yīng)的簡約款）及藝術(shù)設(shè)計(jì)性都可以隨時(shí)欣賞。零部件在防水表殼里被很好地保護(hù)而不易受外界影響。很多手表都可以在保險(xiǎn)箱或者行李箱中被合理、安全地收藏放置。

????不得不說，鐘表可以反映出時(shí)代的技術(shù)，但是又不必依賴于時(shí)代。手表機(jī)芯運(yùn)轉(zhuǎn)分外迷人，因?yàn)楸举|(zhì)上它就是人類所發(fā)明出的辛勤工作的機(jī)器，24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，它可以通過表冠手動(dòng)上弦或者隨著手臂擺動(dòng)而自動(dòng)上弦。為了匹配人們手腕的尺寸它必須被設(shè)計(jì)得非常精巧從而可以舒服地戴在手上，并且以非常優(yōu)美而獨(dú)特的外觀呈現(xiàn)。

????它是機(jī)械的藝術(shù)，真正值得收藏的物品?！叭绻懈嗟娜丝梢岳斫膺@驚人的機(jī)械技術(shù)制作背后的數(shù)學(xué)、建筑學(xué)、設(shè)計(jì)，還有工藝等迷人的方面，那么它的增長會(huì)更為顯著?！?Chai Schnyder補(bǔ)充道。

????數(shù)據(jù)顯示，2013年瑞士鐘表的增長明顯放緩，手表的出口量（只數(shù)）甚至出現(xiàn)了下降。但對(duì)于此，Chai Schnyder卻視這種現(xiàn)象為“健康的增長”。她說：“2013到2014年，是世界鐘表業(yè)的鞏固期，我認(rèn)為也是突破瓶頸期的健康增長階段。如果在過去10年里還有任何其他行業(yè)能以兩位數(shù)的百分比增長，它就不會(huì)成為在質(zhì)量和革新方面最有吸引力的行業(yè)?！?/p>

????質(zhì)量和革新，這兩項(xiàng)對(duì)于鐘表行業(yè)至關(guān)重要的因素，一直以來都承接歷史開創(chuàng)未來。不可否認(rèn)，鐘表業(yè)甚至說任何行業(yè)的發(fā)展都需要時(shí)間。在20世紀(jì)80年代和90年代早期，一個(gè)新的手表從概念設(shè)計(jì)到質(zhì)量及功能的改進(jìn)，其研發(fā)要花費(fèi)5到10年。后來當(dāng)電腦可以幫助設(shè)計(jì)以及3D模擬之后，時(shí)間減少到只要3年左右。

????機(jī)械鐘表行業(yè)最吸引人的就是，手表中所運(yùn)用的最新技術(shù)，以確保人類在日?；顒?dòng)中始終保持基本走時(shí)功能的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。日常生活中我們所佩戴的手表不需要比秒更小的計(jì)時(shí)；不需要像智能手機(jī)那樣連接下載或者軟件更新；不像汽車會(huì)受到速度的限制；不會(huì)因?yàn)橘Y源浪費(fèi)或者環(huán)境保護(hù)方面的原因而受到限制。早在40年前，石英已經(jīng)超越了機(jī)械鐘表的走時(shí)精度，手表的功能性也已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)，它現(xiàn)在已經(jīng)衍變成為一件具有日常實(shí)用功能的藝術(shù)品。

????到底具備何種因素的鐘表才能被稱之為藝術(shù)品，Chai Schnyder這樣說道：“就像同樣的食材，可被主廚做成人間美味，也可能被初學(xué)者做成難以下咽的食物，同樣的手表部件在不同級(jí)別的鐘表制作者手下也會(huì)呈現(xiàn)出完全不同的作品。同時(shí)，最好的主廚知道到哪里去尋找最好的材料，就像最好的制表廠也知道怎么去吸引最棒的制表師以及培養(yǎng)他們。”

????以Chai Schnyder領(lǐng)導(dǎo)的雅典表為例，它已經(jīng)開始在鐘表行業(yè)內(nèi)硅材質(zhì)應(yīng)用方面的第二輪大量投資，高達(dá)2,000項(xiàng)，這種材質(zhì)迄今為止最廣為人知的應(yīng)用還是作為半導(dǎo)體以及豐胸材料。雅典表發(fā)覺了它的物理特性：重量輕，具有較高強(qiáng)度的彈力且不易折斷（不同于金屬）等等特性，完美適用于手表的機(jī)芯材質(zhì)。

????中國的消費(fèi)者一旦了解了一個(gè)品牌的價(jià)值，就趨向于成為忠實(shí)的擁躉。因此，整體來說，那些在中國時(shí)間比較久的品牌就比新進(jìn)入的品牌具有更大的優(yōu)勢(shì)。無疑，建立品牌獨(dú)有的特點(diǎn)及長期聲望絕對(duì)是高級(jí)鐘表獲得競爭力的有效途徑，但是這個(gè)問題對(duì)于不同的中國消費(fèi)者來說會(huì)考慮很多不同的層面，從材質(zhì)與工藝技術(shù)需求，品牌歷史與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌理念，還有交流的方式，銷售層的服務(wù)水平以及對(duì)價(jià)格控制與分銷渠道的長期思考。要想有競爭力，這些因素都要被滿足。

????Chai Schnyder將這簡單總結(jié)為3R，即Relevance of History, Renaissance and Revolution，也就是相關(guān)的歷史，復(fù)興以及革新。“雅典有著悠久而正統(tǒng)的航海天文鐘制作歷史，我們的表款從1846年開始就在同一建筑內(nèi)制造，我們的表款獲得過最高的贊譽(yù)與榮譽(yù)證書，并在石英危機(jī)之后致力于復(fù)興機(jī)械手表。從2000年開始，雅典表在保持原有傳統(tǒng)外觀基礎(chǔ)上在行業(yè)內(nèi)率先使用硅材質(zhì)，成為同輩中的先驅(qū)者與革新者?！?/p>

????在新材質(zhì)和技術(shù)被采用的同時(shí)，那些高技術(shù)層面的手工打磨，琺瑯工藝，還有高超的大師級(jí)鐘表制作工藝以及組合技術(shù)仍然得以珍視并加以保存。Chai Schnyder稱，“雅典表是一個(gè)小眾品牌，目標(biāo)是成為有著自產(chǎn)機(jī)芯的獨(dú)立品牌。在機(jī)芯部件制造方面不斷嘗試新的技術(shù)和應(yīng)用新的材料來實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。從我們的產(chǎn)品本身就可以看到我們的競爭優(yōu)勢(shì)。我們的作品就是我們的品牌大使，也是我們的成就?！?/p>

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中國消費(fèi)者的品牌意識(shí)日益增強(qiáng)

????《財(cái)富》（中文版）：近年來，一些制表企業(yè)逐漸達(dá)到了產(chǎn)品開發(fā)的頂峰，越來越難產(chǎn)生新的思路，雅典是否也有面臨同樣的挑戰(zhàn)？

????Chai Schnyder：到2013年，對(duì)新材質(zhì)的應(yīng)用也被其他“傳統(tǒng)品牌”所認(rèn)可。雅典表對(duì)硅技術(shù)的投資和研發(fā)獲得了極大的回報(bào)。我們積累的知識(shí)領(lǐng)先于其他品牌，并且獲得了新的發(fā)展。在過去的12個(gè)月里，6個(gè)自產(chǎn)機(jī)芯得以發(fā)布。這在鐘表制造行業(yè)里是一個(gè)極大的成就，使得雅典表成為行業(yè)里杰出革新者和產(chǎn)品研發(fā)先鋒中的一員。

????我們的手表工程師總是能擁有最聰明以及新鮮的想法，原因之一就是他們?cè)谝患夷馨严敕ǜ吨T現(xiàn)實(shí)的公司，令人振奮。這些在面對(duì)新的挑戰(zhàn)以及進(jìn)一步的發(fā)展和進(jìn)步時(shí)非常重要。

????《財(cái)富》（中文版）：雅典在手表生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的表現(xiàn)有目共睹，但作為一家獨(dú)立品牌，雅典是如何開辟和維持自己的銷售渠道的？

????Chai Schnyder：我們的市場(chǎng)與分銷渠道和產(chǎn)品策略一樣會(huì)進(jìn)行長期的規(guī)劃，因此我們的分銷及市場(chǎng)活動(dòng)策劃都會(huì)像對(duì)待我們的長期合伙人一樣去保護(hù)我們的經(jīng)銷商。自然地，我們展示產(chǎn)品的方式、表達(dá)出的理念，以及公司文化都能直觀地傳遞給終端消費(fèi)者。過去10年里我們?cè)谑澜绺鞯匾呀?jīng)開了20家專賣店，這就是最好的例子。

????《財(cái)富》（中文版）：和全球范圍內(nèi)其他市場(chǎng)的消費(fèi)者相比，中國的奢侈品消費(fèi)者有哪些特點(diǎn)？

????Chai Schnyder：作為一位海外華人，我坦誠地以自己為例來講，現(xiàn)在中國消費(fèi)者在購買時(shí)更趨向于去了解甚至是渴望地去探知產(chǎn)品本身以及額外的價(jià)值。

????10年前由于物質(zhì)膨脹以及經(jīng)濟(jì)爆炸式增長，中國消費(fèi)者常常在旅行時(shí)在很短的時(shí)間里沖過去瘋狂地?fù)屬徦麄兯赖摹⒛軌蛸I到的品牌，而且通常都是為了“面子問題”用來炫耀。如今，消費(fèi)者知識(shí)的進(jìn)步，品位意識(shí)的增長也是非?？斓?。很多雅典表的擁有者，他們對(duì)于自己所購買的表款了解很多，會(huì)提出關(guān)于手表的一些頗有深度的問題。他們的購買都很明智，并且多數(shù)人是用于自我欣賞而非炫耀。（財(cái)富中文網(wǎng)）