????向移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)移對(duì)谷歌（Google）而言是喜是憂？

????近年來，這個(gè)問題一直困擾著谷歌。投資者一直擔(dān)心，廣告客戶為移動(dòng)廣告支付的費(fèi)用低于他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)廣告支付的費(fèi)用；而分析師們則警告稱，當(dāng)今世界已經(jīng)被應(yīng)用程序主導(dǎo)，搜索的重要性可能會(huì)下降。

????但是，每銳軟件（Marin Software）的一份新報(bào)告表明，上面這些擔(dān)憂有些過頭了。每銳軟件代表營(yíng)銷人員管理著價(jià)值數(shù)十億美元的數(shù)字廣告宣傳活動(dòng)。

????每銳軟件首席執(zhí)行官克里斯?連說：“市場(chǎng)對(duì)谷歌在向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移過程中的進(jìn)展有點(diǎn)悲觀。這里的數(shù)據(jù)表明，谷歌管理向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移的方式保證了這家公司的業(yè)務(wù)穩(wěn)中有增?！?/p>

????就谷歌的核心業(yè)務(wù)——搜索廣告而言，每銳發(fā)現(xiàn)，（2013年）12月，手機(jī)點(diǎn)擊量占廣告總點(diǎn)擊量的34%，高于同年1月的21%。每銳預(yù)計(jì)，到2015年，一半付費(fèi)搜索點(diǎn)擊將來自移動(dòng)設(shè)備。重要的是，營(yíng)銷人員為臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備上所發(fā)布廣告支付的價(jià)格差距已經(jīng)顯著縮小。平均而言，2013年，用戶在臺(tái)式機(jī)上每點(diǎn)擊一次廣告，廣告客戶就支付0.83美元；相比之下，用戶在智能手機(jī)和平板電腦上每點(diǎn)擊一次廣告，廣告客戶分別只支付0.58和0.76美元。每銳表示，今年平板電腦上按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的單價(jià)應(yīng)該會(huì)超過臺(tái)式機(jī)上同類廣告的單價(jià)。這份報(bào)告的依據(jù)是來自多家大廣告客戶的數(shù)據(jù)，后者每年在搜索廣告上的花費(fèi)總額達(dá)60億美元。

????這些數(shù)字有助于緩解認(rèn)為移動(dòng)廣告天生就比桌面廣告效果差的擔(dān)憂。事實(shí)上，每銳發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)搜索廣告的價(jià)格增速為桌面搜索廣告增速的兩倍以上?？傮w而言，谷歌報(bào)告稱，過去兩年谷歌廣告的單次點(diǎn)擊收費(fèi)略有下降。但連表示，這種下跌涉及所有類型的廣告，而不僅限于搜索廣告。

????每銳公司的業(yè)務(wù)取決于數(shù)字廣告的有效性，它的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為的幾率同桌面廣告一樣高。連說：“移動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)得到了大幅提升?！?/p>

????盡管投資者還在擔(dān)憂，但在應(yīng)對(duì)向移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)移這方面，F(xiàn)acebook和谷歌這樣的大型互聯(lián)網(wǎng)公司表示似乎頗為不俗。每銳這份新報(bào)告表明，有些努力——比如谷歌新的融合移動(dòng)和桌面廣告的“增強(qiáng)行動(dòng)”（enhanced campaigns）——見效甚至比預(yù)期的還要快。

????連說：“谷歌正成功遷移其廣告單元和業(yè)務(wù)模式，以更好地滿足廣告客戶和消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)廣告展示位反響良好?！?/p>

????過去一年，谷歌成功地實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的多元化，擴(kuò)展到了視頻廣告和移動(dòng)內(nèi)容等領(lǐng)域，它的股價(jià)已經(jīng)從約每股800美元飆升至每股1200多美元。谷歌股價(jià)上周二收于每股1211.26美元，單日漲幅達(dá)到了1.6%。（財(cái)富中文網(wǎng)）

????譯者：項(xiàng)航