????布魯斯跑鞋公司（Brooks Running）在推特（Twitter）上有10萬名粉絲。你如何利用社交媒體？

????吉姆·韋伯（Jim Weber）：跑步是一個共同體。如果你剛剛來到紐約市，想要尋找一個不錯的群體，社交網(wǎng)絡(luò)是一個很好的選擇，這里是跑步者聚集在一起分享信息和故事的地方。對于我們而言，能夠參與這些對話絕對是至關(guān)重要的。不過我們并不利用這些來兜售產(chǎn)品。

????耐克（Nike）高調(diào)推銷它的iPhone應(yīng)用程序和智能運動腕帶FuelBand。你們令人著迷的電子科技在哪里？

????我們在跟MapMyFitness公司合作，這是一個由使用應(yīng)用軟件來追蹤和記錄健身及跑步生活方式的跑步者所組成的規(guī)模最大的群體。

????在布魯斯，你們不但強調(diào)運動，同樣強調(diào)身心健康。它們之間有什么區(qū)別？

????跑步是一個獨特的項目，因為許多跑步者是在跟自己競爭，他們要在下一次比賽中為自己設(shè)定一個個人目標(biāo)。但大多數(shù)跑步者僅僅是為了在生理上或者心理上有一個完整的生活而跑步。我們跑步是為了保持身材、健康、吃我們想要吃的東西甚至是偶爾喝點飲料。

????你們宣稱自己的跑鞋比耐克和亞瑟士（Asics）的設(shè)計更加精良。怎么講？

????一雙偉大的跑鞋需要多個方面優(yōu)良表現(xiàn)的整體協(xié)作，但至關(guān)重要的一個方面是中底的減震設(shè)計。中底牽涉到很多方面的表現(xiàn)。它必須降低和緩解沖擊。它必須協(xié)助過渡。之后它必須“堅硬起來”并且?guī)椭澳_趾離地”。我們發(fā)明了一種名叫DNA的科技，它是一種液態(tài)化合物。承載較輕重力時，它有緩解作用，感覺柔軟，但在受到?jīng)_擊時它會在分子層面上堅硬起來。這樣能夠給跑步者提供一個形成穩(wěn)定感的基座，然后幫他們過渡到下一步。我們已經(jīng)就這項技術(shù)取得了專利。

????布魯斯由伯克希爾－哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）擁有。“沃倫·巴菲特”（Warren Buffett）跑鞋是什么樣的？

????這些年來，很多跑步愛好者、運動員以及名人在我們這個行業(yè)兜售了很多跑鞋。沃倫授權(quán)我們把他的形象用在伯克希爾年會上出售的跑鞋上。我們覺得這會很有意思。

????很難把沃倫·巴菲特刻畫成一位跑步愛好者。他跟布魯斯公司之間有什么關(guān)聯(lián)？

????我們并不是在追趕任何競爭對手。我們擁有獨一無二的品牌。我們在這一品牌周圍構(gòu)建了防御工事。我們一直都這么認為。我們盈利狀況良好，資本回報率很高。在伯克希爾旗下的一系列消費品牌中，它是非常優(yōu)秀的一個。在沃倫通?？粗氐暮芏喾矫?，我們都做得很好。(財富中文網(wǎng))

????譯者：鄭歡