????美國藝電是一個新的例證，表明科技或許能改變我們整個世界。

????作者：Adam Lashinsky

????還記得在科技泡沫中誕生、難以理解且被過度使用的那個可怕的詞語嗎？——“脫媒化”（Disintermediation）。這個詞被用來描述所有“老”行業(yè)將經(jīng)歷的過程，例如零售業(yè)、報業(yè)以及證券交易業(yè)。這一理論是這樣的，任何不在互聯(lián)網(wǎng)上服務(wù)自身顧客的公司，都將目睹互聯(lián)網(wǎng)介入他們與顧客之間。所有實體企業(yè)、紙質(zhì)出版物以及人們信任的老牌咨詢公司都在劫難逃。

????關(guān)于“脫媒化”，可笑的是它當(dāng)時并未發(fā)生，但后來卻發(fā)生了。老牌公司從技術(shù)泡沫中挺了過來，并目睹了Webvan 、Pets.com以及DLJdirect.com等公司倒閉。然而，隨著大部分行業(yè)恢復(fù)常態(tài)，破壞仍在繼續(xù)。在線企業(yè)確實對保守派造成了損害，這一點，在出版業(yè)、音像業(yè)、零售業(yè)、電視業(yè)以及金融服務(wù)業(yè)中都可見到。

????可笑的是，就連原本的“脫媒”先驅(qū)們，似乎也很難抵抗新一輪的“脫媒”浪潮。

????顛覆者被顛覆

????一度曾成為全球最重要媒體之一的雅虎（Yahoo）后來被谷歌（Google）徹底擊敗。音樂網(wǎng)站Napster胎死腹中，而在線電臺Pandora現(xiàn)在比數(shù)字娛樂公司Real Networks拉風(fēng)得多。擁有證券經(jīng)紀(jì)網(wǎng)站DLJdirect.com 殘留部分的網(wǎng)絡(luò)券商E*Trade則外強(qiáng)中干。

????再有就是悲慘的數(shù)字游戲先驅(qū)藝電（Electronic Arts），該公司在本周一大大降低了其2010財年目標(biāo)，從而導(dǎo)致股價大跌。

????藝電面臨兩個顯而易見的問題，一是經(jīng)濟(jì)疲軟，二是大熱的游戲太少。不過，該公司最大的挑戰(zhàn)恐怕是所謂的社交游戲異軍突起。這類游戲在幾年前根本連影子都沒有。現(xiàn)在，人們能在Facebook上免費玩Zynga等公司開發(fā)的游戲，或是在蘋果（Apple）iPhone上玩Tapulous等新創(chuàng)企業(yè)開發(fā)的游戲，干嘛還要從藝電買游戲碟？藝電也踏足了社交游戲領(lǐng)域，它斥資2億多美元，收購了一家名為Playfish的類似公司。不過，這對藝電來說不算什么，即便現(xiàn)在業(yè)績不佳，該公司季度銷售額仍然超過10億美元。搶購一家免費游戲供應(yīng)商，好比是在藝電迅速惡化的傷口上貼一塊創(chuàng)可貼，。

????這股脫媒風(fēng)潮聽來很可怕，因為它確實令人恐懼。

????譯者：熊靜